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Buch. Condición: Neu. Cable TV Advertising | In Search of the Right Formula | Rajeev Batra (u. a.) | Buch | Gebunden | Englisch | 1989 | Praeger | EAN 9780899304069 | Verantwortliche Person für die EU: Libri GmbH, Europaallee 1, 36244 Bad Hersfeld, gpsr[at]libri[dot]de | Anbieter: preigu Print on Demand.
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Buch. Condición: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - This volume brings together leading academic researchers and industry professionals to discuss the underlying factors that determine where cable TV advertising is today and what can and should be done in the future. The authors are united in th…eir belief that cable TV advertising has not lived up to its original promise because key players--system operators, programmers, and advertisers--still act as if cable TV is an alternative to traditional mass audience broadcast rather than a fundamentally new and unique medium. If the industry is to realize its promise, the contributors argue, it will happen only in light of a fundamental reassessment of its strategic position within the overall communications and information-technology environment. Taken together, the chapters presented here offer both new insights to industry professionals and new research ideas to students of cable communications.
