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Sinopsis
In 2005, Unilever ignored whiter than white in favour of mud and grease and launched its Dirt is Good marketing campaign, for its Persil and OMO washing detergents. The campaign was devised by David Arkwright and his marketing team in Unilever. Today, it continues to be one of Unilver s most successful campaigns. As well as transforming the Persil and OMO brands, the campaign has become a defining moment in the whole marketing and branding world. This book, written by the person at the helm of Dirt is Good , is an essential case study in creating a global brand with an idea at its very core. The book reveals the trials, challenges and successes experienced by Arkwright and his team, told in a very personal and engaging real-time adventure. And for marketers today, the book includes real and practical learnings from this ground-breaking campaign.
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Acerca del autor
David Arkwright is the founding partner of MEAT, a global brand development agency that specialises in brand transformation to create emotionally compelling brand positionings. MEAT's clients include GSK, Bacardi, Unilever, SAB Miller and BP. Prior to this, he led the creation of "Dirt is Good" as Global VP responsible for Unilever's top performance laundry business.
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The Making of Dirt is Good: A Personal Journal of Brand Transformation
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LID Publishing Inc, 2014
ISBN 10: 1907794468
ISBN 13: 9781907794469
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Making of Dirt Is Good
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Lid Publishing 01/09/2013, 2013
ISBN 10: 1907794468
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The Making of Dirt is Good: A Personal Journey of Brand Transformation
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LID Publishing, 2013
ISBN 10: 1907794468
ISBN 13: 9781907794469
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Tapa blanda
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Making of Dirt Is Good: A Personal Journey of Brand Transformation
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Lid Publishing, 2013
ISBN 10: 1907794468
ISBN 13: 9781907794469
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Making of Dirt Is Good: A Personal Journey of Brand Transformation
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Lid Publishing, 2013
ISBN 10: 1907794468
ISBN 13: 9781907794469
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paperback. Condición: Like New. Most items will be dispatched the same or the next working day. An apparently unread copy in perfect condition. Dust cover is intact with no nicks or tears. Spine has no signs of creasing. Pages are clean and not marred by notes or folds of any kind. Nº de ref. del artículo: rev8868891578
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LID Publishing, 2013
ISBN 10: 1907794468
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Paperback. Condición: Very Good. The book has been read, but is in excellent condition. Pages are intact and not marred by notes or highlighting. The spine remains undamaged. Nº de ref. del artículo: GOR005266212
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Making of Dirt Is Good
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Lid Publishing, 2013
ISBN 10: 1907794468
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LID Publishing, 2013
ISBN 10: 1907794468
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Librería: Textbook Bookie, Little Rock, AR, Estados Unidos de America
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Making of Dirt Is Good: A Personal Journey of Brand Transformation
Publicado por
Lid Publishing 2013-09-01, 2013
ISBN 10: 1907794468
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The Making of Dirt is Good
Librería: Rarewaves.com USA, London, LONDO, Reino Unido
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Paperback. Condición: New. Written from the global brand frontline, we see the previously unseen perspective on what it was really like to build "Dirt is Good" for Omo and Persil globally - a celebrated case-study in creating global brands with an idea at their very core. We see the real trials, challenges and successes which confront international marketers the world over, told in a very personal and engaging real-time adventure. Each of the 10 chapters tells the real-life story of each stage of the journey. At the end of each stage, we see a sharp summary of the real, practical learnings. Nº de ref. del artículo: LU-9781907794469
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