Moraño xavier (2 resultados)
LA INVESTIGACIÓN EN MARKETING
ALAMEDA, DAVID ; MORAÑO, XAVIER ; LERMA, NATACHA ; AGULLÓ, JAIME ; ÁLVAREZ FRÍAS, JESÚS ; BACHILLER, FRANCISCO ; BALLESTEROS ABAD, VANESA ; BARRAL GON
- Tapa blanda
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Condición: Nuevo. Las organizaciones se enfrentan a un entorno donde los datos, la tecnología y las expectativas sociales transforman por completo la forma de investigar y entender al consumidor. Este libro reúne el trabajo de más de 60 profesionales y académicos para ofrecer una visión actual, rigurosa y práctica del marketing research y el data science. A través de cinco bloques temáticos --ética, metodología, estudio del consumidor, comunicación y marca, e innovación-- la obra proporciona marcos conceptuales, métodos y herramientas para abordar los retos actuales del sector. Un recurso útil tanto para quienes ya trabajan en investigación como para quienes se incorporan a un campo que exige criterio, rigor metodológico, responsabilidad y actualización. …
