Identity-Based Brand Management : Fundamentals - Strategy - Implementation - Controlling
Idioma: inglés
Editorial: Springer Gabler, 2025
- Tapa blanda
- Usado
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- Título
- Identity-Based Brand Management : Fundamentals - Strategy - Implementation - Controlling
- Autor
- Burmann, Christoph; Riley, Nicola-maria; Halaszovich, Tilo; Schade, Michael; Klein, Kristina
- Editorial
- Springer Gabler
- Año de publicación
- 2025
- Estado
- As New
- Encuadernación
- Encuadernación de tapa blanda
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 3658483148
- ISBN 13
- 9783658483142
- Edición
- 3ª Edición
This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. The book covers topics such as brand positioning, the design of the brand architecture and brand elements, the management of brand touchpoints and the customer journey, as well as multi-sensory brand management and brand management in a digital environment. Further topics covered are international brand management, brand management in the retail sector, in social media and on digital brand platforms (electronic marketplaces). Numerous practical examples illustrate the applicability of the concept of identity-based brand management. The authors show that this concept is a valuable management model to make brands successful. In the 3rd edition, all chapters were fundamentally revised and latest research findings were integrated. A new section on corporate social responsibility due to the increasing importance of brands’ societal and environmental responsibilities and up-to-date practical examples were added.
Additional material is available via an app: Download the Springer Nature Flashcards App and use exclusive content to test your knowledge.
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Acerca del autor
Prof. Dr. Christoph Burmann is a Director of the markstones Institute of Marketing, Branding & Technology at the University of Bremen, Germany. He heads the working group Innovative Brand Management.
Dr. Nicola Riley is a Postdoc at the markstones Institute of Marketing, Branding & Technology at the University of Bremen, Germany.
Prof. Dr. Tilo Halaszovich is an associate professor in the Marketing Department at ICN Business School, Nancy, France.
Dr. Michael Schade is a Lecturer at the markstones Institute of Marketing, Branding & Technology at the University of Bremen, Germany.
Prof. Dr. Kristina Klein is a Director of the markstones Institute of Marketing, Branding & Technology at the Universityof Bremen, Germany. She heads the working group Consumer Behavior.
Dr. Rico Piehler is a Senior Lecturer at the Department of Marketing at Macquarie University in Sydney, Australia.
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Derecho al desistimiento
Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
Podremos retener el reembolso hasta que hayamos recibido los bienes o hasta que nos haya presentado una prueba de que los ha devuelto, lo que ocurra primero.
Deberá devolver los bienes o entregarlos a GreatBookPrices, Bensenville, Illinois, U.S.A., sin demoras indebidas y, en cualquier caso, en un plazo máximo de 14 días a partir del día en que nos comunique su desistimiento del presente contrato. El plazo se cumple si devuelve la mercancía antes de que venza el periodo de 14 días. Tendrá que asumir los gastos directos de devolución de los bienes. Usted solo es responsable de la disminución del valor de los bienes como resultado de una manipulación distinta a la necesaria para establecer la naturaleza, las características y el funcionamiento de los bienes.
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