Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders (Second Edition)
Morgan, Adam
ISBN 10: 0470238275 ISBN 13: 9780470238271
Editorial: Wiley, 2009
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Sinopsis:
EATING THE BIG FISH : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, Second Edition, Revised and Expanded
The second edition of the international bestseller, now revised and updated for 2009, just in time for the business challenges ahead.
It contains over 25 new interviews and case histories, two completely new chapters, introduces a new typology of 12 different kinds of Challengers, has extensive updates of the main chapters, a range of new exercises, supplies weblinks to view interviews online and offers supplementary downloadable information.
Acerca del autor:
ADAM MORGAN is a partner in eatbigfish (www.eatbigfish.com), an international brand and marketing consultancy specializing in Challenger brand strategy, behavior, and culture. Previously an executive with TBWA\Chiat\Day, one of the world’s largest advertising agencies, he has worked with clients like IKEA, Unilever, Virgin, and Apple. He and his partners together run The Challenger Project, the evolving research into how Challenger brands think and behave, on which their thinking, writing, and speaking is based.
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Detalles bibliográficos
Título: Eating the Big Fish: How Challenger Brands ...
Editorial: Wiley
Año de publicación: 2009
Encuadernación: Encuadernación de tapa dura
Condición: Very Good
Edición: 2ª Edición
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Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders
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Eating the Big Fish : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders
Publicado por
Wiley & Sons, Incorporated, John, 2009
ISBN 10: 0470238275
ISBN 13: 9780470238271
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Eating the Big Fish : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders
Publicado por
Wiley & Sons, Incorporated, John, 2009
ISBN 10: 0470238275
ISBN 13: 9780470238271
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Wiley & Sons, Incorporated, John, 2009
ISBN 10: 0470238275
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