Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders

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9780470238271: Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders
Review:

"Eating the Big Fish is a lucid, well organized and well executed analysis of successful Challenger strategies...Highly recommended." (TheBookBag.co.uk, April 23rd 2009) ‘…a must read for anyone in marketing.' (Admap, January 2011).

From the Publisher:

EATING THE BIG FISH : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, Second Edition, Revised and Expanded The second edition of the international bestseller, now revised and updated for 2009, just in time for the business challenges ahead. It contains over 25 new interviews and case histories, two completely new chapters, introduces a new typology of 12 different kinds of Challengers, has extensive updates of the main chapters, a range of new exercises, supplies weblinks to view interviews online and offers supplementary downloadable information.

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Descripción John Wiley and Sons Ltd, United Kingdom, 2009. Hardback. Estado de conservación: New. 2nd Revised edition. 232 x 156 mm. Language: English . Brand New Book. EATING THE BIG FISH : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, Second Edition, Revised and Expanded The second edition of the international bestseller, now revised and updated for 2009, just in time for the business challenges ahead. It contains over 25 new interviews and case histories, two completely new chapters, introduces a new typology of 12 different kinds of Challengers, has extensive updates of the main chapters, a range of new exercises, supplies weblinks to view interviews online and offers supplementary downloadable information. Nº de ref. de la librería AAH9780470238271

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Descripción John Wiley and Sons Ltd, United Kingdom, 2009. Hardback. Estado de conservación: New. 2nd Revised edition. 232 x 156 mm. Language: English . Brand New Book. EATING THE BIG FISH : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, Second Edition, Revised and Expanded The second edition of the international bestseller, now revised and updated for 2009, just in time for the business challenges ahead. It contains over 25 new interviews and case histories, two completely new chapters, introduces a new typology of 12 different kinds of Challengers, has extensive updates of the main chapters, a range of new exercises, supplies weblinks to view interviews online and offers supplementary downloadable information. Nº de ref. de la librería AAH9780470238271

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Descripción John Wiley and Sons Ltd, 2009. Estado de conservación: New. 2009. 2nd Edition. Hardcover. A revised and updated version of the classic book on what it takes for small brands to eat the big tuna Since Wiley first published Eating the Big Fish in 1999, the concept of the challenger brand has become a mainstream idea among marketers and advertisers. Num Pages: 368 pages, Illustrations. BIC Classification: KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 237 x 161 x 30. Weight in Grams: 584. . . . . . . Nº de ref. de la librería V9780470238271

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Descripción Wiley, 2009. Estado de conservación: New. Brand New, Unread Copy in Perfect Condition. A+ Customer Service! Summary: "Adam Morgan's brand advice is among the most practical and useful there is. My team is responsible for helping drive the success of brands like Axe and Degree deodorant in the United States, and Eating the Big Fish has shaped our thinking, driven our teams to adopt 'Challenger' behavior, and helped us dramatically grow our market share." -Kevin George, Vice President and General Manager, Unilever United States"I devoured Adam's book and used his thinking to create method as a Challenger brand to take on the giants of the soap industry. To say we lived his principles daily is an understatement. This book will give you the framework to run through the legs of Goliath - and create relentless growth." -Eric Ryan, cofounder, method"Eating the Big Fish is on fire with ideas. Best in the marketplace." -Steve Hayden, Vice Chairman, Ogilvy Worldwide"'Challenger' isn't a state of market, it's a state of mind. This way of thinking is as important and powerful for a hugely successful brand as it is for a start-up, and this book will show you why." -Andy Berndt, MD, Google Creative Lab"My bedtime reading when we were setting up innocent" -Richard Reed, cofounder, innocent. Nº de ref. de la librería ABE_book_new_0470238275

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