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Book by Mowen John Minor Michael
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Intended for an undergraduate audience, this text covers the theory and practice of advertising and promotion.
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The authors' goal in "Consumer Behavior, Fifth Edition is three-fold--(1) to provide a current, balanced, comprehensive, and treatment of the field; (2) to fully integrate modern electronic technology into the learning and applying processes; and (3) to provide students with a means of identifying the managerial relevance of the consumer behavior concepts.
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- EditorialPearson Education (US)
- Año de publicación1997
- ISBN 10 0137371152
- ISBN 13 9780137371150
- EncuadernaciónTapa dura
- Número de edición5
- Número de páginas800
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