Refining Design for Business : Using Analytics, Marketing, and Technology to Inform Customer-Centric Design
Idioma: inglés
Editorial: Pearson Education, Limited, 2014
- Primera edición
- Tapa blanda
- Usado

Librería: Better World Books, Mishawaka, IN, Estados Unidos de AmericaBetter World Books
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- Título
- Refining Design for Business : Using Analytics, Marketing, and Technology to Inform Customer-Centric Design
- Autor
- Krypel, Michael
- Editorial
- Pearson Education, Limited
- Año de publicación
- 2014
- Estado
- Good
- Encuadernación
- Encuadernación de tapa blanda
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 0321940881
- ISBN 13
- 9780321940889
- Edición
- 1st Edition.
- Peso del artículo
- 1,385 libras
- Dimensiones
- N/A
In this book, you will learn how to:
- Change the standard design process most companies follow to enhance accountability for generating business and customer value, while creating new opportunities for collaboration and innovation.
- Use qualitative and quantitative research to uncover customers’ unmet needs, and A/B test new designs to help customers accomplish their goals.
- Apply customer-centric design principles based on the advice of experts from Google, Facebook, The Washington Post, Saks Fifth Avenue, and others, who share how they help their customers with before-and-after examples of their designs.
This book is divided into three parts:
Part 1: Creating Engaging Customer Experiences. This part discusses the level of importance design now plays in the business world, challenges the standard design process implemented by most companies, and introduces the Iterative Optimization Methodology by showing how design testing can lead to more creative and impactful designs.
Part 2: The Iterative Optimization Methodology. Using real-life examples, this part describes how to drive business and customer value in step-by-step detail. It shows how companies can integrate qualitative and quantitative customer research, prioritize website sections and design ideas for testing, experiment with new designs under real market conditions, and scale optimization techniques across their organization.
Part 3: Visual Business Cases. In this part, business leaders from 20 companies share examples of their favorite design tests and discuss practical approaches for using data to inform customer-centric design:
• Adobe: Mikel Chertudi, Senior Director, Media & Digital Marketing
• Ally Bank: Andrew Switzer, Director of Online Sales and Marketing
• American Express: Thomas Lau, Senior Manager, Online Prospect Acquisition
• Caesars Entertainment: Chris Kahle, Web Analytics Manager
• Comcast: John Williamson, Senior Vice President and General Manager of Comcast.com
• Dell: Emily Campbell, Executive Director of Global E-Commerce
• Dollar Thrifty Automotive Group: Sandy Martin, Director of eMarketing & Administration
• Electronic Arts: Zimran Ahmed, Director of Product Management and Strategic Planning
• Facebook: Nate Bolt, Design Research Manager
• Foursquare: Simon Favreau-Lessard, Software Engineer
• Google: Jon Wiley, Lead Designer, Google Search
• Hightail: Linda Tai, Director of Analytics
• IBM: Phil Corbett, Manager, Marketing Analytics
• LinkedIn: Amy Parnell, Principal Designer
• Marriott International: Kenyon Rogers, Director of Digital Experiments
• Obama for America: Kyle Rush, Deputy Director of Front-end Web Development
• PetCareRx: Blake Brossman, Founder and COO
• Saks Fifth Avenue: Roger Scholl, Vice President of Operations for Saks Direct
• T-Mobile: Ryan Pizzuto, Web Test & Optimization Strategy Manager | Onsite Search Product Manager
• The Washington Post: Eileen Krill, Research Manager
On the importance of design to online business:
No matter how great a business idea is, or what technology it relies on behind the scenes, a company needs to express itself visually in a way customers will understand in order to be successful. The number of ways to translate an idea into a design is infinite, but which designs will drive customer value? Michael Krypel’s Refining Design for Business answers this key question, showing you how to create engaging and measurable customer experiences.
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Better World Books (https://www.BetterWorldBooks.com) is a for-profit, socially conscious business and a global online bookseller that collects and sells new and used books online, matching each purchase with a book donation. Each sale generates funds for literacy and education initiatives in the U.S., the UK, and around the world. Since its launch in 2003, Better World Books has raised $33 million for libraries and literacy, donated over 32 million books, and reused or recycled more than 397 million books.…
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Derecho al desistimiento
Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
Podremos retener el reembolso hasta que hayamos recibido los bienes o hasta que nos haya presentado una prueba de que los ha devuelto, lo que ocurra primero.
Deberá devolver los bienes o entregarlos a Better World Books, Mishawaka, Indiana, U.S.A., sin demoras indebidas y, en cualquier caso, en un plazo máximo de 14 días a partir del día en que nos comunique su desistimiento del presente contrato. El plazo se cumple si devuelve la mercancía antes de que venza el periodo de 14 días. Tendrá que asumir los gastos directos de devolución de los bienes. Usted solo es responsable de la disminución del valor de los bienes como resultado de una manipulación distinta a la necesaria para establecer la naturaleza, las características y el funcionamiento de los bienes.
Excepciones al derecho de desistimiento
El derecho de desistimiento no se aplica a lo siguiente:
- La entrega de periódicos, diarios o revistas, con la excepción de los contratos de suscripción; y
- El suministro de contenido digital que no se proporcione en un soporte tangible (por ejemplo, en un CD o DVD) si, al hacer el pedido, aceptó que podíamos empezar a entregarlo y que no podría desistir una vez iniciada la entrega.
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