The Copywriter's Toolkit: The Complete Guide to Strategic Advertising Copy
Idioma: inglés
Editorial: Wiley-Blackwell, 2012
- Primera edición
- Tapa blanda
- Usado

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- Título
- The Copywriter's Toolkit: The Complete Guide to Strategic Advertising Copy
- Autor
- Berman, Margo
- Editorial
- Wiley-Blackwell
- Año de publicación
- 2012
- Estado
- Good
- Encuadernación
- paperback
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 1405199539
- ISBN 13
- 9781405199537
- Edición
- 1st Edition.
- Introduces essential conceptual strategies and key writing techniques for result-driven copy
- Provides practical advice on writing for specific media including: print, radio, TV, websites, blogs, social media, ambient, digital, direct mail, product packaging, and viral marketing
- Covers all areas of copy development: on-strategy and on-target messaging; headline and slogan creation; brand personality and tone of voice; broadcast production conceptualization and print / digital typesetting consideration
- Presents innovative visual examples from exciting multimedia campaigns, comments from copywriters at world-renowned agencies, inspiring radio scripts, TV scripts and storyboards, effective blog posts, imaginative package copy, and more
- Shares invaluable writing tips and insights from award-winning copywriters currently at global agencies
- Includes supplementary website an instructor’s manual, sample syllabus, PowerPoint presentations, and creative assignments, as well as student study aids, flashcards, podcasts and/or webinars by the author, and links to sample and featured campaigns, agencies, and related videos
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Acerca del autor
Margo Berman is Professor of Advertising at Florida International University and has more than 20 years' experience as a creative director and copywriter. She is the author of Street-Smart Advertising: How to Win the Battle of the Buzz (2010) and co-author (with Robyn Blakeman) of The Brains Behind Great Ad Campaigns: Creative Collaboration between Copywriters and Art Directors (2009).
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Derecho al desistimiento
Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
Podremos retener el reembolso hasta que hayamos recibido los bienes o hasta que nos haya presentado una prueba de que los ha devuelto, lo que ocurra primero.
Deberá devolver los bienes o entregarlos a Textbooks_Source, Columbia, Missouri, U.S.A., sin demoras indebidas y, en cualquier caso, en un plazo máximo de 14 días a partir del día en que nos comunique su desistimiento del presente contrato. El plazo se cumple si devuelve la mercancía antes de que venza el periodo de 14 días. Tendrá que asumir los gastos directos de devolución de los bienes. Usted solo es responsable de la disminución del valor de los bienes como resultado de una manipulación distinta a la necesaria para establecer la naturaleza, las características y el funcionamiento de los bienes.
Excepciones al derecho de desistimiento
El derecho de desistimiento no se aplica a lo siguiente:
- La entrega de periódicos, diarios o revistas, con la excepción de los contratos de suscripción; y
- El suministro de contenido digital que no se proporcione en un soporte tangible (por ejemplo, en un CD o DVD) si, al hacer el pedido, aceptó que podíamos empezar a entregarlo y que no podría desistir una vez iniciada la entrega.