The effect of country of origin on consumer behavior in Nairobi, Kenya

Idioma: inglés

Editorial: LAP LAMBERT Academic Publishing Apr 2015, 2015

3659690538 / 9783659690532

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -The country-of-origin (COO) concept refers to the country where a particular product is made and is anchored on the international marketing theory. The broad objective of this pioneering study was to determine the effect of COO, consumer characteristics and attitudes on consumer behaviour towards foreign clothing brands in Nairobi, Kenya. The results established that country-of-origin influences consumer behaviour towards foreign clothing brands and that there was a significant association among the two. The findings also revealed that consumer characteristics directly influence consumer behaviour and also moderate the relationship between COO and consumer behaviour. There was a significant relationship between consumer characteristics and consumer behaviour. Furthermore, the results showed that consumer attitudes strongly mediate the relationship between country-of-origin and consumer behaviour, and there was a significant association among the two. Finally, the joint effect of COO, consumer characteristics and consumer attitudes was greater than the individual effects of the independent, mediating and moderating variables on consumer behaviour towards foreign clothing brands. 220 pp. Englisch.…

N° de ref. del artículo 9783659690532

Título
The effect of country of origin on consumer behavior in Nairobi, Kenya
Autor
James Ngugi Njuguna
Editorial
LAP LAMBERT Academic Publishing Apr 2015
Año de publicación
2015
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
3659690538
ISBN 13
9783659690532
Peso del artículo
346 gramos
Dimensiones
220x150x14 mm

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