Yield: How Google Bought, Built, and Bullied Its Way to Advertising Dominance
Idioma: inglés
Editorial: Amplify Publishing Aug 2025, 2025
- Tapa dura
- Nuevo
Librería: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, AlemaniaAHA-BUCH GmbH
Vendedor de AbeBooks desde 14 de agosto de 2006
Condición: Nuevo
EUR 37,06
Cantidad disponible: 2 disponibles
Añadir al carritoDescripción del artículo del vendedor
N° de ref. del artículo 9798891386174
- Título
- Yield: How Google Bought, Built, and Bullied Its Way to Advertising Dominance
- Autor
- Ari Paparo
- Editorial
- Amplify Publishing Aug 2025
- Año de publicación
- 2025
- Estado
- Neu
- Encuadernación
- Buch
- Idioma
- inglés
- ISBN 13
- 9798891386174
- Peso del artículo
- 646 gramos
- Dimensiones
- 232x154x29 mm
A deeply researched insider's account of Google's epic two-decade campaign to dominate online advertising by any means necessary.
Everyone knows Google as the world's most iconic search engine. But over the past twenty years, it has also bought, built, and bullied its way to control of the online advertising market. It has cornered the market so completely that they are often the buyer, seller, and intermediary in a single transaction.
In this gripping work of narrative journalism, former advertising executive Ari Paparo tells the story of how Google--starting in the mid-2000s with its initial near-monopoly on text ads (the ones you see alongside its search results)--began to look for ways to obtain a similar stranglehold on the display advertising market (the boxes and rectangles on most every website).
It found its edge, as it always has, in new technology--the acquisition of a leading "ad exchange" that allowed display ads to be bought and sold in milliseconds, with users operating more like Wall Street traders in pursuit of marginal but cumulatively huge profits ("yield") than Mad Men-style creatives.
By the mid-2010s, the company with the founding motto of "Don't be evil" was systematically using a suite of secret projects with names like "Bernanke," "Poirot," and "Bell" to squeeze, gaslight, and manipulate its partners and the market to its will.
As Google's ultimate power play became obvious, a shifting alliance of companies, including tech and communications giants like Microsoft, AT&T, and Verizon, and traditional publishers like Rupert Murdoch's News Corp, The Daily Mail, and Gannett, moved to stop them but ultimately fell short--leaving the question of whether one company could control the future of media and journalism hanging in the balance. Now, the Department of Justice and the courts are the last line of defense, with calls to break up the company and unravel the advertising empire.
Drawing from dozens of first-hand accounts, thousands of pages of court documents, and the author's experience as an employee of many of the companies involved, Yield is a gripping story of technological innovation, hard-nosed politics, and how the business of modern advertising really works.
“Sinopsis” puede pertenecer a otra edición de este título.
Acerca del autor
Ari Paparo is a writer, podcaster, and commentator on all things advertising. He has worked in the advertising industry for two decades, including as an executive at DoubleClick and Google, and was part of the acquisition and witness to many of the events in the early portions of this book.
He is now the CEO of Marketecture Media, a network of podcasts, newsletters, and events covering the digital media business that includes publications under the Marketecture brand as well as AdTechGod, the Advertising Forum, and Ad Tech Explained.
He lives in the Union Square area of New York with his wife and two kids.
“Acerca de” puede pertenecer a otra edición de este título.
AHA-BUCH GmbH
Einbeck, Alemania
Vendedor de AbeBooks desde 14 de agosto de 2006
Tarifas de envío de Alemania a Estados Unidos de America
| Artículo | De 5 a 7 días hábiles | De 7 a 10 días hábiles |
|---|---|---|
| Primer artículo | EUR 30,50 | EUR 30,50 |
Métodos de pago
- Cheque
- Giro bancario
- PayPal
Descripción de la tienda
Especialidad
Kinderbücher & Kinderhör Casetten, German Books, Software, Natur & Tiere, Ratgeber, Sachbücher, Englische Bücher, Medizin & Gesundheit, Universität & StudiumInformación empresarial del vendedor
AHA-BUCH GmbH
Garlebsen 48
Einbeck, Alemania 37574
Condiciones de venta
IImprint
Información del vendedor
AHA-BUCH GmbH
representado por el director gerente Christel Glass
Garlebsen 48
37574 Einbeck
Alemania
Teléfono: 055639996039
Fax: 055639995974
E-Mail: abebooks@aha-buch.de
USt-IdNr.: DE261904229
Inscrita en el Registro Mercantil Amtsgerichtes Göttingen
Handelsregisternummer HRB 200691
Resolución alternativa de conflictos:
La Comisión Europea proporciona una plataforma para la resolución extrajudicial de litigios en línea (plataforma ODR), a la que se puede acceder en https://ec.europa.eu/odr.
Somos miembros de la iniciativa "FairCommerce" desde el 25.05.2018.
Para obtener más información, consulte www.fair-commerce.de.
Derecho al desistimiento
Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
Podremos retener el reembolso hasta que hayamos recibido los bienes o hasta que nos haya presentado una prueba de que los ha devuelto, lo que ocurra primero.
Deberá devolver los bienes o entregarlos a AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Germany, sin demoras indebidas y, en cualquier caso, en un plazo máximo de 14 días a partir del día en que nos comunique su desistimiento del presente contrato. El plazo se cumple si devuelve la mercancía antes de que venza el periodo de 14 días. Tendrá que asumir los gastos directos de devolución de los bienes. Usted solo es responsable de la disminución del valor de los bienes como resultado de una manipulación distinta a la necesaria para establecer la naturaleza, las características y el funcionamiento de los bienes.
Excepciones al derecho de desistimiento
El derecho de desistimiento no se aplica a lo siguiente:
- La entrega de periódicos, diarios o revistas, con la excepción de los contratos de suscripción; y
- El suministro de contenido digital que no se proporcione en un soporte tangible (por ejemplo, en un CD o DVD) si, al hacer el pedido, aceptó que podíamos empezar a entregarlo y que no podría desistir una vez iniciada la entrega.
Condiciones de envío
Enviamos su pedido después de recibirlos
para artículos disponibles las últimas 24 horas,
para artículos con suministro nocturno a más tardar 48 horas.
En caso de que necesitemos pedir un artículo a nuestro proveedor, nuestro tiempo de envío depende de la fecha de recepción de los artículos, pero los artículos se enviarán el mismo día.
Nuestro objetivo es enviar los artículos pedidos de la manera más rápida, pero también más eficiente y segura a nuestros clientes.