Wirkung von Social Media auf Marken (Paperback)
Idioma: alemán
Editorial: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2014
- Tapa blanda
- Nuevo
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Paperback. Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis desMarkenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenfuehrung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenfuehrung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -staerken untersucht. Durch die gegenueberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken beruecksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenfuehrung eingesetzt werden kann. Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis desMarkenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenfuehrung einzusetzen. Shipping may be from our Sydney, NSW warehouse or from our UK or US warehouse, depending on stock availability.…
N° de ref. del artículo 9783658058265
- Título
- Wirkung von Social Media auf Marken (Paperback)
- Autor
- Daniela Eilers
- Editorial
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Año de publicación
- 2014
- Estado
- new
- Encuadernación
- Paperback
- Idioma
- alemán
- ISBN 10
- 3658058269
- ISBN 13
- 9783658058265
- Serie
- Libro 24 de 41: Innovatives Markenmanagement
Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.
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