What Were They Thinking?: Marketing Lessons I'Ve Learned from over 80,000 New-Product Innovations and Idiocies
Idioma: inglés
Editorial: Times Books, Westminister, Maryland, U.S.A., 1998
- Tapa dura
- Usado
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240 pages. tidy ex library d/j had been plastic protectedAs McMath says: If you're ignorant of the mistakes of the past, you're bound to lose a lot of money. While What Were They Thinking? is an entertaining guide t o many of the new-product follies of the recent past, the message of the book is serious. Companies throw away literally millions repeating the mistakes of the past, such as: Buy-This-If-You're-a-Loser School of Marketing (People usually don't buy products that remind them of their shortcomings); Me-Too Madness (Th is is the number one killer of new products); Besmirching Your Good Name (Don't squander the trust of your brand by attaching its name to something totally out of character); and Selling Ice Cubes to Cocker Spaniels (This was the mistake of the tobacco industry with smokeless cigarettes, a product that appealed only to nonsmokers.). Pithy, insightful, and funny, What Were They Thinking? is orga nized in an A-to-Z format (Alzheimer's, Corporate to Zag When Everyone Else I s Zigging) and is bound to help you understand how a new product connects with consumers, like Ass-Kickin' Cajun Hot Sauce did, or doesn't connect at all, like Rabbit Jerky.…
N° de ref. del artículo 4506ab
- Título
- What Were They Thinking?: Marketing Lessons I'Ve Learned from over 80,000 New-Product Innovations and Idiocies
- Autor
- Robert M. Mcmath, Thom Forbes
- Editorial
- Times Books, Westminister, Maryland, U.S.A.
- Año de publicación
- 1998
- Estado
- Good
- Sobrecubierta
- Sobrecubierta Incluida
- Encuadernación
- Hardcover
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 0812929500
- ISBN 13
- 9780812929508
- Dimensiones
- 21.6cm x 1.9cm x 14.6cm
- Catálogos de vendedores
- Business
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