Viral Marketing Campaigning

Idioma: inglés

Editorial: GRIN Verlag, GRIN Verlag Jan 2014, 2014

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Research Paper (postgraduate) from the year 2012 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,0, University of Münster, language: English, abstract: The marketing landscape has undergone tremendous changes throughout the past decades (Keller 2009: 139). This has resulted in a communication environment in which the isolated usage of traditional media techniques is challenged. Already in 2006, 65% of consumers felt bombarded with an infinite variety of marketing messages (Porter and Golan 2006: 30). Moreover, evidence has been found that consumers proactively seek to avoid mass media messages through digital video recording (DVR), spam filters, and pop-up blockers (Hann et al. 2008: 1094). In addition, consumers increasingly rely on peers' advice rather than on company's marketing messages (Hinz et al. 2008: 55). As a response to these alterations, many companies have shifted their marketing budgets from traditional advertising techniques to new marketing formats that are supposed to better take the identified consumer needs into account. This led to the advent of viral marketing. 28 pp. Englisch.

N° de ref. del artículo 9783656572763

Título
Viral Marketing Campaigning
Autor
Timo Wilhelm Rang
Editorial
GRIN Verlag, GRIN Verlag Jan 2014
Año de publicación
2014
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
3656572763
ISBN 13
9783656572763
Peso del artículo
56 gramos
Dimensiones
210x148x3 mm

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