User Perception of Targeted Ads in Online Social Networks

Idioma: inglés

Editorial: GRIN Verlag, GRIN Verlag Mär 2011, 2011

3640836944 / 9783640836949

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Doctoral Thesis / Dissertation from the year 2010 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,0, University of St Andrews (School of Management), language: English, abstract: Owing to the phenomenal growth of online social networks and the resulting interest of marketers in this new medium, this thesis investigates user perception of targeted advertisements on Facebook, the world's largest and fastest growing social network. Based on a critical literature review, results of previous research studies, and expert interviews with social media practitioners, the author develops a conceptual framework consisting of seven factors that are theorised to impact on how users perceive personalised ads in a social network environment. This framework is partially verified on an empirical basis by means of an online survey among 97 Facebook users. The results provide novel and useful insights into user perception of targeted ads on Facebook that could be used as guidelines for practitioners and as a starting point for further studies. 116 pp. Englisch.

N° de ref. del artículo 9783640836949

Título
User Perception of Targeted Ads in Online Social Networks
Autor
Timo Beck
Editorial
GRIN Verlag, GRIN Verlag Mär 2011
Año de publicación
2011
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
3640836944
ISBN 13
9783640836949
Peso del artículo
180 gramos
Dimensiones
210x148x9 mm

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