User-Generated Content and its Impact on Branding : How Users and Communities Create and Manage Brands in Social Media

Idioma: inglés

Editorial: Springer Spektrum, 2013

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - The emergence of social media as one of the driving forces of consumers' online experiences today also challenges our current understanding on marketing and brand management. The effects of brands' social media involvement are to this day uncertain. Severin Dennhardt shows that social media and user-generated brands do have a strong influence on brands. Four independent studies demonstrate that first, successful brands can be created in virtual worlds, second, user-generated content drives the creation of unique brands, third social media strongly influences the social value perception of brands, and fourth, social media impacts consumers' purchase decision process.

N° de ref. del artículo 9783658023492

Título
User-Generated Content and its Impact on Branding : How Users and Communities Create and Manage Brands in Social Media
Autor
Severin Dennhardt
Editorial
Springer Spektrum
Año de publicación
2013
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
365802349X
ISBN 13
9783658023492
Peso del artículo
197 gramos
Dimensiones
210x148x9 mm

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