Tourism-Marketing Performance Metrics and Usefulness Auditing of Destination Websites

Idioma: inglés

Editorial: Emerald Publishing Limited, GB, 2010

184950900X / 9781849509008

Serie: Libro 4 de 16 - Advances in Culture, Tourism and Hospitality Research

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This volume provides specific answers to hard questions about how to create valid metrics to measure the effectiveness of tourism advertising and the usefulness of destination marketing websites. An extensive literature review describes 40+ years of research on the effectiveness of tourism advertising and the slow advancement to using valid impact metrics - field experiments with alternative ad treatment and placements. Several authors undertake information-usefulness audits on DMO (destination management office) websites and provide practical check lists. Tourism website comparisons include: Maine, Massachusetts and New York; Genoa, Marseilles and Valencia; France, Spain and Portugal; and China, Poland, Russia and Thailand, against each other as well as the Lonely Planet websites. Content analysis of consumer-generated advertisements that promote visits to third places, in this case Starbucks coffee shops and Chipotle restaurants, makes an intriguing study. The final paper gives a thick description of the dynamics of the government's role in shaping China's domestic, inbound, and outbound tourism industry and contributes to building a behavioral theory of government-firm relationships.

N° de ref. del artículo LU-9781849509008

Título
Tourism-Marketing Performance Metrics and Usefulness Auditing of Destination Websites
Autor
Arch G. Woodside
Editorial
Emerald Publishing Limited, GB
Año de publicación
2010
Estado
New
Encuadernación
Hardback
Idioma
inglés
ISBN 10
184950900X
ISBN 13
9781849509008
Peso del artículo
408 gramos
Serie
Libro 4 de 16: Advances in Culture, Tourism and Hospitality Research

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