Finally, an answer to the ultimate business question: How do some companies achieve exceptional performance over the long term?

In every sector, there’s an outlier. In the phar�maceutical industry, it’s Merck. In discount retail, it’s Family Dollar. It used to be Wrig�ley in candy and Maytag in appliances. Other superstars have been hidden in plain sight, like Heartland Express in trucking or Linear Technology in semiconductors. How do these exceptional companies deliver superior perfor�mance over the long run despite facing the same constraints as competitors? What are they doing differently? What can we learn from them?

Michael E. Raynor and Mumtaz Ahmed have analyzed data on more than 25,000 com�panies spanning forty-five years. Their five-year study began with a sophisticated statistical analysis to identify which companies have truly exceptional performance, 344 in all.

In collaboration with teams of researchers, Raynor and Ahmed then put a carefully chosen representative sample of twenty-seven com�panies under the microscope to uncover what made the stand-out performers different. They found that exceptional companies, when faced with difficult decisions, follow three rules:

Better before cheaper. They rarely compete on price.
Revenue before cost. They drive profits through price and volume, not thrift.
There are no other rules. Everything else is up for grabs, and they are willing to change anything to remain true to the first two rules.

The rules provide an indispensable compass that any company can use to chart its own path to greatness. Is it better to keep price down or invest in creating value that commands a higher price? Should you focus on talent and develop�ing the abilities of your people or build processes to extend the capabilities of your organization? How about acquiring a sizable competitor to secure economies of scale—or a small start-up to gain access to new technology? According to Raynor and Ahmed, the right answers to these and just about every other question are the ones most closely aligned with the rules.

The Three Rules is built on a powerful combina�tion of large-scale data analysis and in-depth case studies. Its guidance will increase the chance that your organization can become truly exceptional.

Acerca del autor

MICHAEL E. RAYNOR is a director at Deloitte Services LP, where he explores cor�porate strategy, innovation, and growth with clients in a variety of industries. He is the coauthor, with Clay�ton Christensen, of The Innovator’s Solu�tion, and the author of the bestselling and critically acclaimed The Strategy Paradox and The Innovator’s Manifesto.

MUMTAZ AHMED is a principal in Deloitte Consulting LLP and the chief strategy officer of Deloitte LLP, responsible for the U.S. firm’s strategy, corporate development, innovation, eminence, and brand.

www.thethreerules.com

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M�s informaci�n

Derecho a cancelaci�n

Si eres un consumidor puedes cancelar el presente contrato de acuerdo con lo indicado a continuaci�n. Son consumidores las personas f�sicas que act�en con un prop�sito ajeno a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesi�n.

Documento de informaci�n al consumidor y usuario sobre el desistimiento

Derecho de desistimiento:

Tienes derecho a desistir del presente contrato en un plazo de 14 d�as naturales sin necesidad de justificaci�n.

El plazo de desistimiento expirar� a los 14 d�as naturales del d�a en que t� o un tercero que hayas indicado, distinto del transportista, adquiera la posesi�n material del �ltimo bien, componente o pieza.

Para ejercer el derecho de desistimiento, deber�s notificarnos a Orion Tech, 164A Ridgeway CTR, 37830, Oak Ridge, Tennessee, U.S.A., 1 7134606565, de tu decisi�n de desistir del contrato a trav�s de una declaraci�n inequ�voca (por ejemplo, una carta enviada por correo postal, fax o correo electr�nico). Podr�s utilizar el modelo de formulario de desistimiento que figura a continuaci�n, aunque su uso no es obligatorio. Tienes asimismo la opci�n de cumplimentar y enviar electr�nicamente el modelo de formulario de desistimiento o cualquier otra declaraci�n inequ�voca a trav�s de nuestro sitio web a "Mis pedidos" en "Mi cuenta". Si recurres a esta opci�n, te comunicaremos sin demora en un soporte duradero (por ejemplo, por correo electr�nico) la recepci�n de dicho desistimiento.

Para cumplir el plazo de desistimiento, basta con que la comunicaci�n relativa al ejercicio por tu parte de este derecho sea enviada antes de que venza el plazo correspondiente.

Consecuencias del desistimiento:

En caso de desistimiento por tu parte, te devolveremos todos los pagos recibidos de ti, incluidos los gastos de entrega (con la excepci�n de los gastos adicionales resultantes de la elecci�n por tu parte de una modalidad de entrega diferente a la modalidad menos costosa de entrega ordinaria que ofrezcamos) sin ninguna demora indebida y, en todo caso, a m�s tardar 14 d�as naturales a partir de la fecha en la que se nos informes de tu decisi�n de desistir del presente contrato. Procederemos a efectuar dicho reembolso utilizando el mismo medio de pago empleado por ti para la transacci�n inicial, a no ser que hayas dispuesto expresamente lo contrario; en todo caso, no incurrir�s en ning�n gasto como consecuencia del reembolso.

Podremos retenerte el reembolso hasta haber recibido los bienes, o hasta que hayas presentado una prueba de la devoluci�n de los mismos, seg�n qu� condici�n se cumpla primero. Deber�s devolvernos o entregarnos directamente los bienes a Orion Tech, 164A Ridgeway CTR, 37830, Oak Ridge, Tennessee, U.S.A., 1 7134606565, sin ninguna demora indebida y, en cualquier caso, a m�s tardar en el plazo de 14 d�as naturales a partir de la fecha en que nos comuniques tu decisi�n de desistimiento del contrato. Se considerar� cumplido el plazo si efect�as la devoluci�n de los bienes antes de que haya concluido dicho plazo. Deber�s asumir el coste directo de devoluci�n de los bienes. Solo ser�s responsable de la disminuci�n de valor de los bienes resultante de una manipulaci�n distinta a la necesaria para establecer la naturaleza, las caracter�sticas y el funcionamiento de los bienes.

Excepciones al derecho de desistimiento:

La entrega de peri�dicos, publicaciones especializadas o revistas con la excepci�n de contratos de suscripci�n; y
La entrega de contenido digital (incluyendo apps, software digital e-books, MP3, etc.) que no hubiera sido entregado en un medio tangible (por ejemplo: CD o DVD), si al realizar tu pedido has aceptado que podemos proceder al env�o del producto y que no resulta posible su cancelaci�n una vez comienza la entrega.

Modelo de formulario de desistimiento

(S�lo debe cumplimentar y enviar el presente formulario si desea desistir del contrato)

A la atenci�n de: (Orion Tech, 164A Ridgeway CTR, 37830, Oak Ridge, Tennessee, U.S.A., 1 7134606565)

Por la presente le comunico/comunicamos* que desisto de mi/desistimos de nuestro* contrato de venta del siguiente bien/prestaci�n del siguiente servicio*

Pedido el/recibido el*:

Nombre del consumidor y usuario o de los consumidores y usuarios:

Domicilio del consumidor y usuario o de los consumidores y usuarios:

Firma del consumidor y usuario o de los consumidores y usuarios (solo si el presente formulario se presenta en papel):

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