Taking Aim at Attack Advertising: Understanding the Impact of Negative Campaigning in U.S. Senate Races

Idioma: inglés

Editorial: OXFORD UNIV PR, 2019

019094756X / 9780190947569

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Zustand: Sehr gut | Seiten: 266 | Sprache: Englisch | Produktart: Bücher | Negative campaigning is a central component of political campaigns in the United States. Yet, until now, most evidence has suggested that negative campaigning has little effect on voters. How can we reconcile the findings of a plethora of empirical studies with the methods of political elites? This book cuts through to the central issue: how such advertising influences voters' attitudes and their actions during campaigns. Focusing on U.S. senatorial campaigns, Kim Fridkin and Patrick Kenney draw from surveys, experiments, facial expression emotion tests, content analyses, and focus groups. They develop the "tolerance and tactics theory of negativity" and demonstrate the divergent effects of tone and content on voter outcomes. Using their new framework, they find that harsh messages seen as relevant to the opponent's ability to govern are indeed likely to be noticed and acted upon.

N° de ref. del artículo 33407268/2

Título
Taking Aim at Attack Advertising: Understanding the Impact of Negative Campaigning in U.S. Senate Races
Autor
Kim Fridkin, Patrick Kenney
Editorial
OXFORD UNIV PR
Año de publicación
2019
Estado
Sehr gut
Encuadernación
Encuadernación de tapa dura
Idioma
inglés
ISBN 10
019094756X
ISBN 13
9780190947569
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