Strategic Integrated Marketing Communications
Idioma: inglés
Editorial: Routledge, 2018
- Tapa blanda
- Nuevo

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N° de ref. del artículo zk1138058327
- Título
- Strategic Integrated Marketing Communications
- Autor
- Percy, Larry
- Editorial
- Routledge
- Año de publicación
- 2018
- Estado
- Brand New
- Encuadernación
- Paperback
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 1138058327
- ISBN 13
- 9781138058323
- Edición
- 3ª Edición
- Peso del artículo
- 0,49 kilogramos
The key to effective integrated marketing communication is planning, and that is what this book is all about. It provides a disciplined, systematic look at what is necessary to the planning and implementation of an effective IMC programme.
Throughout, attention is paid to balancing theory with practical application, how to successfully implement theory for effective communication. Step-by-step, knowledge and understanding builds through the book, starting by laying a foundation to provide context, looking at the role of IMC in building brands and strengthening companies. The book then looks at what goes into developing and executing effective messages, and how to ensure that they are consistent and consistently delivered, regardless of media. Everything is then pulled together, providing a detailed, practical overview of the strategic planning process, what goes into it, and how it is implemented. Numerous examples and cases are included, along with ‘desktop’ tools and worksheets for developing and implementing an IMC plan.
Thoroughly updated, with special attention throughout to the increasing importance of digital media in marketing communication, new to this edition are:
- the introduction of a general model of positioning and the important relationship between positioning and brand awareness and brand attitude strategy;
- a look at the role of the preconscious in message processing;
- a much expanded look at media and media planning concepts;
- an expanded and more detailed section on digital media;
- a section on content marketing.
“Sinopsis” puede pertenecer a otra edición de este título.
Acerca del autor
Larry Percy is Professor of Marketing at the Copenhagen Business School, as well as a marketing and communications consultant with more than 40 years’ experience. Dr Percy has previously held posts at University of Pittsburgh’s Katz Graduate School of Business, the University of Oxford, Luiss Business School in Rome, and the Stockholm School of Economics. He has more than 90 publications to his name, including 12 books, and has served on the editorial board of a number of academic journals.
“Acerca de” puede pertenecer a otra edición de este título.
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Derecho al desistimiento
Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
Podremos retener el reembolso hasta que hayamos recibido los bienes o hasta que nos haya presentado una prueba de que los ha devuelto, lo que ocurra primero.
Deberá devolver los bienes o entregarlos a Revaluation Books, Hounslow, United Kingdom, sin demoras indebidas y, en cualquier caso, en un plazo máximo de 14 días a partir del día en que nos comunique su desistimiento del presente contrato. El plazo se cumple si devuelve la mercancía antes de que venza el periodo de 14 días. Tendrá que asumir los gastos directos de devolución de los bienes. Usted solo es responsable de la disminución del valor de los bienes como resultado de una manipulación distinta a la necesaria para establecer la naturaleza, las características y el funcionamiento de los bienes.
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