Getting Started with Conjoint Analysis (4th Edition)

Pregúntale a las personas qué quieren, y dicen: "lo mejor de todo". Pregúntales qué les gustaría gastar y dicen: "lo menos posible". La evaluación de las preferencias de los consumidores y la voluntad de pagar a través de escalas de calificación directa, con preguntas separadas sobre las características y los precios del producto, a menudo no logra capturar las compensaciones que subyacen a la elección del consumidor. El análisis conjunto va más allá de las encuestas simples, proporcionando un enfoque más realista para comprender las actitudes, opiniones y comportamiento del consumidor