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Detalles bibliogr�ficos

T�tulo: The Spot: The Rise of Political Advertising on Television
Editor: MIT Press (MA), Cambridge, MA
Fecha de publicaci�n: 1984
Idioma: Ingl�s
ISBN 10: 0262040751
ISBN 13: 9780262040754
Encuadernaci�n: Hard cover
Estado: Fine in very good dust jacket.
Estado de la sobrecubierta: Sobrecubierta no Incluida

Acerca de

Sinopsis

Political advertising on television represents a form of persuasion scarcely thirty years old. Already, however, the short thirty-to-sixty-second political commercial, or polispot, has developed both distinct rhetorical modes and distinct visual styles. The polispot has also grown to dominate political campaigns in this country, especially in the large states and in national presidential elections. For example, of the $29 million in federally allotted campaign funds spent by Ronald Reagan and Jimmy Carter in 1980, fully half went into political advertising, mainly on television.

The Spot is a rich, provocative examination of the polispot form. It begins with the first spot use of television in the Eisenhower-Stevenson campaign of 1952 and carries through to the Reagan advertising and marketing campaign of 1980 (and, prospectively, of 1984). It discusses such famous—and infamous—examples of political television advertising as Richard Nixon's "Checkers," Lyndon Johnson's "Daisy" spot, and Gerald Ford's "Feelin' Good About America" series.

The book contains interviews of the chief media practitioners and political marketers and analyzes the effects of their handiwork on the outcome of campaigns. Scores of storyboards and illustrations from key campaigns are also analyzed, each according to the authors' pioneering typology of the five polispot rhetorical modes.

Rese�a del editor

Political advertising on television represents a form of persuasion scarcely thirty years old. Already, however, the short thirty-to-sixty-second political commercial, or polispot, has developed both distinct rhetorical modes and distinct visual styles. The polispot has also grown to dominate political campaigns in this country, especially in the large states and in national presidential elections. For example, of the $29 million in federally allotted campaign funds spent by Ronald Reagan and Jimmy Carter in 1980, fully half went into political advertising, mainly on television."The Spot" is a rich, provocative examination of the polispot form. It begins with the first spot use of television in the Eisenhower-Stevenson campaign of 1952 and carries through to the Reagan advertising and marketing campaign of 1980 (and, prospectively, of 1984). It discusses such famous--and infamous--examples of political television advertising as Richard Nixon's "Checkers," Lyndon Johnson's "Daisy" spot, and Gerald Ford's "Feelin' Good About America" series.The book contains interviews of the chief media practitioners and political marketers and analyzes the effects of their handiwork on the outcome of campaigns. Scores of storyboards and illustrations from key campaigns are also analyzed, each according to the authors' pioneering typology of the five polispot rhetorical modes.

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Si eres un consumidor puedes cancelar el presente contrato de acuerdo con lo indicado a continuaci�n. Son consumidores las personas f�sicas que act�en con un prop�sito ajeno a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesi�n.

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Tienes derecho a desistir del presente contrato en un plazo de 14 d�as naturales sin necesidad de justificaci�n.

El plazo de desistimiento expirar� a los 14 d�as naturales del d�a en que t� o un tercero que hayas indicado, distinto del transportista, adquiera la posesi�n material del �ltimo bien, componente o pieza.

Para ejercer el derecho de desistimiento, deber�s notificarnos a nelsons books, 41 Plank Rd, 12140, Poestenkill, New York, U.S.A., 518-788-7093, de tu decisi�n de desistir del contrato a trav�s de una declaraci�n inequ�voca (por ejemplo, una carta enviada por correo postal, fax o correo electr�nico). Podr�s utilizar el modelo de formulario de desistimiento que figura a continuaci�n, aunque su uso no es obligatorio. Tienes asimismo la opci�n de cumplimentar y enviar electr�nicamente el modelo de formulario de desistimiento o cualquier otra declaraci�n inequ�voca a trav�s de nuestro sitio web a "Mis pedidos" en "Mi cuenta". Si recurres a esta opci�n, te comunicaremos sin demora en un soporte duradero (por ejemplo, por correo electr�nico) la recepci�n de dicho desistimiento.

Para cumplir el plazo de desistimiento, basta con que la comunicaci�n relativa al ejercicio por tu parte de este derecho sea enviada antes de que venza el plazo correspondiente.

Consecuencias del desistimiento:

En caso de desistimiento por tu parte, te devolveremos todos los pagos recibidos de ti, incluidos los gastos de entrega (con la excepci�n de los gastos adicionales resultantes de la elecci�n por tu parte de una modalidad de entrega diferente a la modalidad menos costosa de entrega ordinaria que ofrezcamos) sin ninguna demora indebida y, en todo caso, a m�s tardar 14 d�as naturales a partir de la fecha en la que se nos informes de tu decisi�n de desistir del presente contrato. Procederemos a efectuar dicho reembolso utilizando el mismo medio de pago empleado por ti para la transacci�n inicial, a no ser que hayas dispuesto expresamente lo contrario; en todo caso, no incurrir�s en ning�n gasto como consecuencia del reembolso.

Podremos retenerte el reembolso hasta haber recibido los bienes, o hasta que hayas presentado una prueba de la devoluci�n de los mismos, seg�n qu� condici�n se cumpla primero. Deber�s devolvernos o entregarnos directamente los bienes a nelsons books, 41 Plank Rd, 12140, Poestenkill, New York, U.S.A., 518-788-7093, sin ninguna demora indebida y, en cualquier caso, a m�s tardar en el plazo de 14 d�as naturales a partir de la fecha en que nos comuniques tu decisi�n de desistimiento del contrato. Se considerar� cumplido el plazo si efect�as la devoluci�n de los bienes antes de que haya concluido dicho plazo. Deber�s asumir el coste directo de devoluci�n de los bienes. Solo ser�s responsable de la disminuci�n de valor de los bienes resultante de una manipulaci�n distinta a la necesaria para establecer la naturaleza, las caracter�sticas y el funcionamiento de los bienes.

Excepciones al derecho de desistimiento:

La entrega de peri�dicos, publicaciones especializadas o revistas con la excepci�n de contratos de suscripci�n; y
La entrega de contenido digital (incluyendo apps, software digital e-books, MP3, etc.) que no hubiera sido entregado en un medio tangible (por ejemplo: CD o DVD), si al realizar tu pedido has aceptado que podemos proceder al env�o del producto y que no resulta posible su cancelaci�n una vez comienza la entrega.

Modelo de formulario de desistimiento

(S�lo debe cumplimentar y enviar el presente formulario si desea desistir del contrato)

A la atenci�n de: (nelsons books, 41 Plank Rd, 12140, Poestenkill, New York, U.S.A., 518-788-7093)

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Pedido el/recibido el*:

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