Shopper Marketing and the Role of In-Store Marketing

Idioma: inglés

Editorial: Emerald Publishing Limited, GB, 2014

1784410012 / 9781784410018

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This volume of Review of Marketing Research (RMR) focuses on Shopper Marketing and the Role of In-Store Marketing. The chapters draw from academic research as well as collaborations with major retailers and industry practitioners. Over the past several decades there has been research into how marketing actions influence how shoppers respond to offers. Yet, with the ever-shifting landscape due to influences such as mobile devices, the internet, and social media, there is an increasing need to understand how marketing actions influence shoppers in their path to purchase. Although there are many path to purchase points which are important to understand, this edition of RMR is devoted to the topic of in-store marketing actions to understand their impact on shopper reactions to offers. The chapters highlight new technologies (e.g., mobile, digital displays) and information aids (e.g., nutrition scores, floor signage) being used by leading retailers to influence the path to purchase. In addition, new research technologies (e.g., eye-tracking, heat maps, in-store experiments) and models that are being used to assess the effectiveness of the path to purchase tactics are discussed.…

N° de ref. del artículo LU-9781784410018

Título
Shopper Marketing and the Role of In-Store Marketing
Autor
Dhruv Grewal
Editorial
Emerald Publishing Limited, GB
Año de publicación
2014
Estado
New
Encuadernación
Hardback
Idioma
inglés
ISBN 10
1784410012
ISBN 13
9781784410018
Peso del artículo
522 gramos

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