Scent Marketing: : The Effectiveness of Complex vs. Simple Scents

Idioma: inglés

Editorial: VDM Verlag Dr. Müller, 2010

3639314476 / 9783639314472

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - The importance of store environment, which enhances the shopping experience of consumers and therefore increases sales, has long been understood by retailers. Past research has shown that music, design and other ambient characteristics of a store can significantly alter consumer behavior. More recent research has also shown that pleasant scents are capable of altering the consumer's perception of the store environment. While previous research has primarily focused on whether or not scents have an effect on the consumer, the goal of this study was to investigate if and how different scents may provoke different consumer reactions in a store environment. Over three hundred people were exposed to scents of different complexity levels. These findings corroborate with previous research in that they confirm that odors are capable of altering behaviour, while furthering our theoretical knowledge about the impact and importance of odor complexity.…

N° de ref. del artículo 9783639314472

Título
Scent Marketing: : The Effectiveness of Complex vs. Simple Scents
Autor
Patrick Leimgruber
Editorial
VDM Verlag Dr. Müller
Año de publicación
2010
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
3639314476
ISBN 13
9783639314472
Peso del artículo
150 gramos
Dimensiones
220x150x5 mm

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