Retail Internationalization in Emerging Countries

Idioma: inglés

Editorial: Springer Vieweg Jun 2013, 2013

3834944912 / 9783834944917

Serie: Libro 2 de 20 - Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Retail firms have internationalized aggressively, first into developed countries and then into developing countries. Doing business in emerging countries offers growth opportunities, but also holds some uncertainties due to the lack of knowledge on whether international retailers can succeed with a global brand in business that was originally local. To expand on this issue, Karin Pennemann discusses successful positioning options for retail brands in the context of emerging countries and draws implications for retailers' international brand management. Her research identifies the importance of perceived brand globalness, the underlying value creation process, and the relevance of cultural differences in international retail brand management.Springer-Verlag GmbH, Tiergartenstr. 17, 69121 Heidelberg 200 pp. Englisch.

N° de ref. del artículo 9783834944917

Título
Retail Internationalization in Emerging Countries
Autor
Karin Pennemann
Editorial
Springer Vieweg Jun 2013
Año de publicación
2013
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
3834944912
ISBN 13
9783834944917
Peso del artículo
266 gramos
Dimensiones
210x148x12 mm
Serie
Libro 2 de 20: Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing

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