Re-Modeling the Brand Purchase Funnel

Idioma: inglés

Editorial: Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden Apr 2017, 2017

3658178213 / 9783658178215

Serie: Libro 3 de 5 - Innovatives Markenmanagement

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers' contemporary search and decision behavior and allow for a more differentiated assessment of brand performance across the buying cycle. The model's value add is investigated based on two survey-based studies from the automotive and the electricity industry. Using logistic regression analysis, the author uncovers insightful differences in the determinants of consumers' purchase decisions depending on the stage of consideration set formation. The findings support the employment of the more nuanced funnel in brand management. 404 pp. Englisch.

N° de ref. del artículo 9783658178215

Título
Re-Modeling the Brand Purchase Funnel
Autor
Alexander Dierks
Editorial
Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden Apr 2017
Año de publicación
2017
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
3658178213
ISBN 13
9783658178215
Peso del artículo
521 gramos
Dimensiones
210x148x22 mm
Serie
Libro 3 de 5: Innovatives Markenmanagement

BuchWeltWeit Ludwig Meier e.K.

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