Ret�rica creativa. Programas de ideaci�n publicitaria presenta un m�todo innovador y eficaz para generar y analizar ideas de mensajes publicitarios. Lejos de recurrir, para explicar los procesos creativos, a nociones oscuras como la inspiraci�n, el genio o el inconsciente, el modelo de la ret�rica creativa desvela las operaciones b�sicas que permiten generar ideas publicitarias. Estas operaciones se explican de manera clara y se ejemplifican con numerosos casos concretos.. La ret�rica creativa es un m�todo riguroso, sistem�tico y con un alto nivel de formalizaci�n, que posibilita que, en los procesos de creatividad de mensajes publicitarios, el sujeto disponga de un mapa conceptual en el que aparecen, de forma exhaustiva y ordenada, las distintas v�as que se pueden seguir para generar ideas. A la vez, el m�todo permite controlar, en cada momento, los resultados obtenidos, teniendo siempre presentes las v�as alternativas que quedan por explorar para crear nuevas soluciones.. El modelo de la ret�rica creativa es un modelo aut�nomo, coherente e integrado, que se sirve de manera operativa de instrumentos te�ricos y metodol�gicos que provienen de disciplinas como la ret�rica, la semi�tica, la teor�a del texto y la psicolog�a cognitiva. Sin embargo, el modelo puede ser seguido y utilizado sin necesidad de que el lector posea una formaci�n previa en las disciplinas mencionadas.. Ret�rica creativa es una obra indispensable para todos aquellos que, desde el �mbito profesional o acad�mico, pretenden profundizar en el conocimiento y la pr�ctica de los procesos de creaci�n y an�lisis de los mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes de car�cter persuasivo.. De manera m�s general, Ret�rica creativa ofrece nuevas perspectivas a quienes se interesan por el estudio de las estructuras de los mensajes, la producci�n y la interpretaci�n de la significaci�n, los procesos comunicativos y la generaci�n de ideas creativas.. . F. Xavier Ruiz Collantes (Molledo, Cantabria, 1957) es doctor en Ciencias de la Informaci�n y profesor titular de los estudios de Comunicaci�n Audiovisual de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, donde imparte la asignatura T�cnicas de Ideaci�n Publicitaria. Est� especializado en teor�a de la imagen y an�lisis de la comunicaci�n persuasiva. Ha realizado numerosas investigaciones en el campo de la comunicaci�n social y ha publicado art�culos y libros sobre temas relacionados con la teor�a de la imagen, la publicidad, el dise�o y la comunicaci�n pol�tica. Tambi�n ha desarrollado labores de consultor�a para institutos de investigaci�n de mercado, agencias de publicidad, estudios de dise�o y empresas de consultor�a de marcas.

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