PRINCIPLES OF MARKETING
Idioma: inglés
Editorial: World Scientific, 2026
- Tapa dura
- Nuevo
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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Principles of Marketing is a pedagogy-driven textbook structured around a clear and systematic framework. It guides students through the marketing process - from understanding marketing's role in organisations, to developing strategies that create and deliver value in dynamic environments.This book reflects the progression of marketing practices, beginning with core concepts, marketing strategy and partnerships, followed by analysis of the marketing environment.Emphasis is placed on understanding customers and markets. The chapters on consumer and business buyer behaviour examine key drivers of purchasing decisions, which are then linked to segmentation, targeting, and positioning strategies. The marketing mix is comprehensively covered through dedicated chapters on product, branding and services, new product development, pricing, distribution, and promotion.Contemporary topics are integrated throughout, including digital marketing and sustainable and global marketing, highlighting developments such as platform-based ecosystems and the growing influence of artificial intelligence in marketing practice.A distinctive feature is its integration of global perspectives with an emphasis on Asia. Examples from brands such as Chagee, Grab, Innisfree and UNIQLO illustrate how marketing concepts are applied across diverse contexts. These real-world case studies facilitate classroom discussion, critical analysis and practical application of key marketing concepts.Overall, the book delivers a balanced integration of theory and application for contemporary marketing education.…
N° de ref. del artículo 9789819834426
- Título
- PRINCIPLES OF MARKETING
- Autor
- Ang Swee Hoon
- Editorial
- World Scientific
- Año de publicación
- 2026
- Estado
- Neu
- Encuadernación
- Buch
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 9819834422
- ISBN 13
- 9789819834426
- Peso del artículo
- 1116 gramos
- Dimensiones
- 235x157x33 mm
Principles of Marketing is a pedagogy-driven textbook structured around a clear and systematic framework. It guides students through the marketing process - from understanding marketing's role in organisations, to developing strategies that create and deliver value in dynamic environments.
This book reflects the progression of marketing practices, beginning with core concepts, marketing strategy and partnerships, followed by analysis of the marketing environment.
Emphasis is placed on understanding customers and markets. The chapters on consumer and business buyer behaviour examine key drivers of purchasing decisions, which are then linked to segmentation, targeting, and positioning strategies. The marketing mix is comprehensively covered through dedicated chapters on product, branding and services, new product development, pricing, distribution, and promotion.
Contemporary topics are integrated throughout, including digital marketing and sustainable and global marketing, highlighting developments such as platform-based ecosystems and the growing influence of artificial intelligence in marketing practice.
A distinctive feature is its integration of global perspectives with an emphasis on Asia. Examples from brands such as Chagee, Grab, Innisfree and UNIQLO illustrate how marketing concepts are applied across diverse contexts. These real-world case studies facilitate classroom discussion, critical analysis and practical application of key marketing concepts.
Overall, the book delivers a balanced integration of theory and application for contemporary marketing education.
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Fax: 055639995974
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Derecho al desistimiento
Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
Podremos retener el reembolso hasta que hayamos recibido los bienes o hasta que nos haya presentado una prueba de que los ha devuelto, lo que ocurra primero.
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