Modelling Externalities in Keyword Auctions

Idioma: inglés

Editorial: LAP LAMBERT Academic Publishing Jul 2010, 2010

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Sponsored search has grown to be an important share of the advertisement market and a major income source for large Internet companies. Its success relies not only on the explosive Internet use but also on successful implementation that made it a highly efficient and profitable concept for advertisers and search engines, in particular, through the use of keyword auctions. Up until now, most of the research relies on the simplest game-theoretic models to extract useful results. We extend the most common models to encapsulate an aspect of the system that only recently has begun to draw attention; the effect of competing advertisements on the user''s actions and subsequently on the advertisers'' campaign efficiency. We present models that take these effects into account while remaining simple enough for us to answer the most basic game-theoretic questions about them such as the presence of equilibria and their efficiency. We also compare our models to the most common model and show their significant advantages. Finally, we discuss a proposed new mechanism that incorporates externalities and evaluate its performance.VDM Verlag, Dudweiler Landstraße 99, 66123 Saarbrücken 96 pp. Englisch.…

N° de ref. del artículo 9783838375847

Título
Modelling Externalities in Keyword Auctions
Autor
Ioannis Giotis
Editorial
LAP LAMBERT Academic Publishing Jul 2010
Año de publicación
2010
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
383837584X
ISBN 13
9783838375847
Peso del artículo
161 gramos
Dimensiones
220x150x6 mm

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