Marketing and the Bottom Line
Idioma: inglés
Editorial: Pearson Education, 2004
- Tapa blanda
- Usado

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: Este libro explora la importancia de medir el impacto del marketing en el flujo de caja y el valor para los accionistas. Tim Ambler presenta métricas clave y estrategias para evaluar el rendimiento del marketing, destacando la necesidad de claridad en los objetivos y la evaluación del desempeño. Con ejemplos de empresas reales, el autor ofrece una guía práctica para que los profesionales del marketing demuestren el valor de sus esfuerzos y obtengan el consenso de la alta dirección sobre la inversión en marketing. EAN: 9780273661948 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía Título: Marketing and the Bottom Line Autor: Tim Ambler Editorial: Pearson Education Idioma: en Páginas: 336 Formato: tapa blanda.
N° de ref. del artículo Happ-2026-08-13-6eca1c57
- Título
- Marketing and the Bottom Line
- Autor
- Tim Ambler
- Editorial
- Pearson Education
- Año de publicación
- 2004
- Estado
- Good
- Encuadernación
- Encuadernación de tapa blanda
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 0273661949
- ISBN 13
- 9780273661948
- Edición
- 2ª Edición
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Acerca del autor
TIM AMBLER
Tim Ambler joined London Business School in 1991 and is aSenior Fellow. His research includes the measurement of marketing performanceand brand equity ('Marketing Metrics'), advertising and promotionseffectiveness, marketing in China and overseas market entry. Apart from theprivate sector, he researches government waste arising from bureaucracy andregulation.
He has published an introductory text, Marketing fromAdvertising to Zen, in the Financial Times Guide series, Doingbusiness with China (with Morgan Witzel), and, also published by FinancialTimes Prentice Hall, The Silk Road to International Marketing (withChris Styles). Recent papers include how advertising works, co-authored withDemetrios Vakratsas, in the Journal of Marketing; with Kent Grayson,advertising agency - client relationships in the Journal of MarketingResearch; and, with Chris Styles and Wang Xiucun, channel relationships inChina in the International Journal of Research in Marketing. He hasalso published in the Journal of Service Research, Journal of MarketingManagement, International Journal of Advertising, Asia Pacific Journal ofManagement, and the Financial Times.
Tim Ambler was previously Joint Managing Director ofInternational Distillers and Vintners (IDV - now part of Diageo), responsiblefor strategy, acquisitions and marketing. He holds Master's degrees inMathematics from Oxford and Business from the Sloan School (M.I.T). Afterqualifying as a Chartered Accountant with Peat Marwick andMitchell (now KPMG), it took him 5 years to discover that keepingscore was a lot less fun than marketing. The same proved to be truefor general management and he is grateful to London Business School forproviding the freedom to rediscover what marketing is all about.
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El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
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Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
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