Marketing Accountability for Marketing and Non-Marketing Outcomes

Idioma: inglés

Editorial: Emerald Publishing Limited, GB, 2021

1838675647 / 9781838675646

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This latest volume of Review of Marketing Research, Marketing Accountability for Marketing and Non-Marketing Outcomes is divided in three parts: (1) measures of firm performance, (2) measures of social interaction, and (3) measures related to broader societal outcomes such as sustainability and quality of life. Measures of firm performance covered include the marketing implications of financial accounting, customer feedback metrics, drivers of brand equity, brand failure, market orientation capabilities, and multichannel attributions. Measures of social interaction encompass environmental and social performance, social networks, and attitudinal word-of-mouth drivers. The final chapter is devoted to measures related to societal outcomes and focuses on attractiveness of inner city for society.Each chapter presents thought-provoking discussions and new insights which will be relevant to researchers, professionals and students of marketing, branding and consumer behaviour.

N° de ref. del artículo LU-9781838675646

Título
Marketing Accountability for Marketing and Non-Marketing Outcomes
Autor
V. Kumar
Editorial
Emerald Publishing Limited, GB
Año de publicación
2021
Estado
New
Encuadernación
Hardback
Idioma
inglés
ISBN 10
1838675647
ISBN 13
9781838675646
Peso del artículo
573 gramos

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