Market Response Models

Dominique M. Hanssens

9 valoraciones de Goodreads

Idioma: inglés

Editorial: Springer US Mrz 2001, 2001

0792378261 / 9780792378266

Librería: BuchWeltWeit Ludwig Meier e.K., Bergisch Gladbach, AlemaniaBuchWeltWeit Ludwig Meier e.K.

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -From 1976 to the beginning of the millennium-covering the quarter-century life span of this book and its predecessor-something remarkable has happened to market response research: it has become practice. Academics who teach in professional fields, like we do, dream of such things. Imagine the satisfaction of knowing that your work has been incorporated into the decision-making routine of brand managers, that category management relies on techniques you developed, that marketing management believes in something you struggled to establish in their minds. It's not just us that we are talking about. This pride must be shared by all of the researchers who pioneered the simple concept that the determinants of sales could be found if someone just looked for them. Of course, economists had always studied demand. But the project of extending demand analysis would fall to marketing researchers, now called marketing scientists for good reason, who saw that in reality the marketing mix was more than price; it was advertising, sales force effort, distribution, promotion, and every other decision variable that potentially affected sales. The bibliography of this book supports the notion that the academic research in marketing led the way. The journey was difficult, sometimes halting, but ultimately market response research advanced and then insinuated itself into the fabric of modern management. 520 pp. Englisch.…

N° de ref. del artículo 9780792378266

Título
Market Response Models
Autor
Dominique M. Hanssens
Editorial
Springer US Mrz 2001
Año de publicación
2001
Estado
Neu
Encuadernación
Buch
Idioma
inglés
ISBN 10
0792378261
ISBN 13
9780792378266
Edición
2ª Edición
Peso del artículo
939 gramos
Dimensiones
241x160x33 mm

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