The Market Research Toolbox: A Concise Guide for Beginners
McQuarrie, Edward F. (Francis)
Idioma: inglés
Editorial: SAGE Publications, Inc, 1996
- Tapa blanda
- Usado
Librería: -OnTimeBooks-, Phoenix, AZ, Estados Unidos de America-OnTimeBooks-
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- Título
- The Market Research Toolbox: A Concise Guide for Beginners
- Autor
- McQuarrie, Edward F. (Francis)
- Editorial
- SAGE Publications, Inc
- Año de publicación
- 1996
- Estado
- good
- Encuadernación
- Encuadernación de tapa blanda
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 0803958579
- ISBN 13
- 9780803958579
The book begins by defining market research and discussing some of the various types and techniques. It then examines what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs. Six traditional market research techniques are covered - secondary research, customer visits, focus groups, surveys, choice modelling and experimentation. The author describes how each technique works along with its costs and uses, tips for success, when and how to use certain techniques and precautions to take while using them. Next, he discusses nontraditional types of market research that have evolved in recent years to meet the needs of business-to-business marketeers and technology firms. The volume concludes with a chapter on five common business applications that can be addressed by combining several individual research techniques into a research strategy.
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Acerca del autor
Edward F. McQuarrie is a professor in the Department of Marketing, Leavey School of Business, Santa Clara University, in California’s Silicon Valley. He received his Ph.D. in Social Psychology from the University of Cincinnati in 1985 and a B.A. in Psychology and Literature from The Evergreen State College in 1976. His research interests include market research appropriate to technology products, on the one hand, and advertising strategies that call on rhetoric, narrative, and semiotic resources on the other. He has also written the book Customer Visits: Building a Better Market Focus, co-edited the volume Go Figure! New Directions in Advertising Rhetoric, and published articles in the Journal of Consumer Research, Journal of Advertising, Marketing Theory, Journal of Consumer Psychology, Journal of the Market Research Society, Journal of Advertising Research, and the Journal of Product Innovation Management, among others. For a current list of publications, you can access his profile on scholar.google.com or researchgate.net.
He was Associate Dean for Assessment at the Leavey School of Business, 2001-2010, responsible for the assessment of learning outcomes and the evaluation of teaching. He was Associate Dean for Graduate Studies, 1996–2000, responsible for the MBA and Executive MBA programs. Professor McQuarrie began moderating focus groups in 1980 for Burke Marketing Research. He has consulted for a variety of technology firms and has taught seminars on effective customer visits, managing focus group research, marketing research methods, and similar topics for the Management Roundtable, Hewlett-Packard, Sun Microsystems, Microsoft, Apple Computer, Tektronix, Varian Associates, Cadence Design, and other clients, in England, Germany, and New Zealand as well as the United States.
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Derecho al desistimiento
Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
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Excepciones al derecho de desistimiento
El derecho de desistimiento no se aplica a lo siguiente:
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- El suministro de contenido digital que no se proporcione en un soporte tangible (por ejemplo, en un CD o DVD) si, al hacer el pedido, aceptó que podíamos empezar a entregarlo y que no podría desistir una vez iniciada la entrega.