Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften

Idioma: alemán

Editorial: Gabler Verlag, 2009

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Vor dem Hintergrund der Flut an Informationen in der Werbung stellt sich die Frage, ob es Konsumenten überhaupt auffällt, wenn Produktinformationen einzigartig sind bzw. umgekehrt einer Alternative fehlen. Gleichzeitig führen der Mangel an 'Leuchtturmmarken' und Produkterfahrungen dazu, dass Konsumenten intensivere Produktvergleiche durchführen; sie werden entsprechend misstrauisch über den Grund, warum Informationen fehlen.Rainer Elste analysiert das Phänomen fehlender Produktinformationen. Starke Marken scheinen unangreifbar zu sein. Leiden sie dennoch, wenn ihnen einzigartige Attribute fehlen Können sich schwache Marken umgekehrt durch einzigartige Produkteigenschaften profilieren Welchen Einfluss hat Werbung im Zusammenspiel fehlender Informationen mit unterschiedlich starken Marken Der Autor liefert hierzu nicht nur verblüffende Antworten, die auf Ergebnissen von drei empirischen Studien aufbauen, sondern gibt in diversen nützlichen Übersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.…

N° de ref. del artículo 9783834915870

Título
Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
Autor
Rainer Elste
Editorial
Gabler Verlag
Año de publicación
2009
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
alemán
ISBN 10
3834915874
ISBN 13
9783834915870
Peso del artículo
438 gramos
Dimensiones
210x148x19 mm

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