From Marginal to Mainstream (Paperback)

Helen Edwards

11 valoraciones de Goodreads

Idioma: inglés

Editorial: Kogan Page Ltd, London, 2023

1398604313 / 9781398604315

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Paperback. Legacy brands are struggling. The hand-to-hand combat for advantage has become a zero-sum game - producing small share gains and losses but nothing to bring about sensational new growth. This book shows why businesses, marketers and entrepreneurs need to break free from their 'mainstream inhibition' and turn their attention to the margins - to confront, evaluate and embrace the 'strangeness' of behaviours, ideas and ways of life at the fringes. Why? Because marginal behaviours can break through and take off. They can go mainstream. They can unleash 'consumer-driven disruption', promoting new innovation, new routes to market, new winners and losers - and new growth. Using original research and analysis of the brands that have successfully backed marginal behaviours, From Marginal to Mainstream provides a framework for understanding and evaluating this non-obvious, untapped potential. Marginal behaviours may be unpromising, untested, weird, even sometimes repulsive - yet they can point the way to the future. Today's margins are tomorrow's pot of gold - if you know where and how to look. Understand how legacy and mainstream brands from B2B and B2C through to product and service companies can successfully harness the potential of marginal behaviours for new routes to growth. Shipping may be from our Sydney, NSW warehouse or from our UK or US warehouse, depending on stock availability.…

N° de ref. del artículo 9781398604315

Título
From Marginal to Mainstream (Paperback)
Autor
Helen Edwards
Editorial
Kogan Page Ltd, London
Año de publicación
2023
Estado
new
Encuadernación
Paperback
Idioma
inglés
ISBN 10
1398604313
ISBN 13
9781398604315

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