Internet se ha ido consolidando en los �ltimos a�os como un medio imprescindible tanto en los planes de marketing como en las acciones de comunicaci�n y publicidad de cada vez m�s empresas y organizaciones.
En pocos a�os "no estar" en Internet ser� sin�nimo de no ser visible a los ojos de los consumidores: unos consumidores que buscan en Internet informaci�n sobre productos y servicios; que comparan precios; que los adquieren a trav�s de plataformas de comercio electr�nico; que hablan entre ellos acerca de las empresas y sus productos…
Esta gu�a pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organizaci�n a estar en Internet: mediante el desarrollo de una campa�a de banners o un contenido de marca (branded content); utilizando herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias de comunicaci�n como el marketing viral y el blogvertising; dando a conocer aspectos b�sicos a la hora de desarrollar un sitio web comercial y cuestiones importantes a tener en cuenta al planificar una plataforma de comercio electr�nico…
Adem�s, se analizan tendencias en marketing y comunicaci�n como el plinking, el desarrollo de videojuegos orientados a la comunicaci�n comercial (advergames) y el product placement inverso, entre otras. Todo ello desde un punto de vista te�rico-pr�ctico que permite al lector conocer los fundamentos y poner en pr�ctica los conocimientos aprendidos.
Con este �ltimo fin se ha contado con la inestimable colaboraci�n de prestigiosos acad�micos y profesionales que aportan su experiencia y saber hacer en campos como la comunicaci�n en Internet, la inteligencia de negocios (business intelligence), el email marketing o el marketing en buscadores.

"Sobre este t�tulo" puede pertenecer a otra edici�n de este libro.

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