Lateral marketing: new techniques for finding breakthrough ideas
Idioma: inglés
Editorial: Wiley, Hoboken, NJ, 2003
- Tapa blanda
- Usado
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Praise for LATERAL MARKETING Philip Kotler, the éminence grise of modern marketing, teams up with Fernando Trias de Bes for a new look at marketing innovation in these challenging times. Part marketing manual, part brainstorming guide, the book lays out the ingredients in a new recipe for marketing innovation. Tom Kelley, General Manager, IDEO, and author of The Art of Innovation Lateral Marketing may become the breakthrough marketing concept of the twenty-first century. Managers who apply it will expand their thinking and their profits. Thomas D. Kuczmarski, President, Kuczmarski & Associates New products and services will be a critical competency for the next decade this book shows you the way. A compelling and systematic look at the early stage of the innovation process, it is a must-read for any company that values innovation. Lateral Marketing demystifies the fuzzy front- end of the innovation process. Gary Lynn, Professor, Stevens Institute of Technology and author of Blockbusters Everyone says we need really new products, but Kotler actually gives the reader effective and practical concepts and tools to create them based on thinking across rather than within markets. Glen L. Urban, Professor, Sloan School, MIT and author of Design and Marketing of New Products Lateral Marketing explains and illustrates the power of marketing creativity and outlines ways of enhancing it. A must-read for anyone concerned with profitable growth. Yoram (Jerry) Wind, Academic Director, Wharton Fellows Program.…
N° de ref. del artículo 413880
- Título
- Lateral marketing: new techniques for finding breakthrough ideas
- Autor
- Fernando Trias De Bes
- Editorial
- Wiley, Hoboken, NJ
- Año de publicación
- 2003
- Estado
- Good
- Encuadernación
- Softcover
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 0471455164
- ISBN 13
- 9780471455165
According to Philip Kotler, the widely acknowledged "father" of modern marketing, and Fernando Trias de Bes the marketing techniques pioneered in the 1960s and '70s have worked too well. Fierce competition among products with little or nothing to distinguish one from another, along with modern product positioning and targeted marketing techniques, have led to increasing market segmentation. If the trend continues, individual market segments soon will be too small to be profitable. In Lateral Marketing, Kotler and Trias de Bes unveil a revolutionary new model to help readers expand beyond vertical segmentation and generate fresh marketing ideas and opportunities.
Philip Kotler (Chicago, IL) is the S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg School of Management. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Spain) is the founder of Salvetti & Llombart whose clients include Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestlé, Credit Suisse, and other top corporations.
“Sinopsis” puede pertenecer a otra edición de este título.
Acerca del autor
PHILIP KOTLER is the S. C. Johnson Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg School of Management. Considered the father of modern marketing, he is the author of twenty-five books, including Marketing Insights from A to Z, also available from Wiley. He has worked as a consultant to corporations such as IBM, Bank of America, General Electric, and AT&T.
FERNANDO TRIAS DE BES is founder and Partner of Salvetti & Llombart, a firm specializing in consulting and market research with an international scope and clients such as PepsiCo, Sony, Hewlett-Packard, McKinsey & Co., Nestlé, and Dannon. He is also a consultant on innovation in marketing. He is an Associate Professor of the Marketing Department at ESADE Business School in Barcelona.
“Acerca de” puede pertenecer a otra edición de este título.
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