International Employer Brand Management : A Multilevel Analysis and Segmentation of Students' Preferences

Idioma: inglés

Editorial: Springer VS, 2012

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - The increasing globalization of business activities forces companies to recruit highly skilled employees all over the world. In order to attract these talents, employers have to differentiate themselves through a unique employer brand, appealing to diverse target audiences. However, in the absence of research on international students' preferences for employer characteristics, it is difficult for multinational companies to decide on a feasible degree of employer brand standardization. Lena Christians investigates the impact of between-country differences, such as in national culture or economic wealth, on students' preferences in relation to individual differences of students within the same country. In combination with a segmentation of the European graduate market, the results provide readers with inside on which elements of the employer value proposition are suitable for standardization in which target groups. The increasing globalization of business activities forces companies to recruit highly skilled employees all over the world. In order to attract these talents, employers have to differentiate themselves through a unique employer brand, appealing to diverse target audiences. However, in the absence of research on international students preferences for employer characteristics, it is difficult for multinational companies to decide on a feasible degree of employer brand standardization. Lena Christiaans investigates the impact of between-country differences, e.g. differences in national culture or economic wealth, on students preferences in relation to the effects of within-country differences in individuals characteristics. Combined with a segmentation of the European graduate market, the results provide readers with insight into the development of employer value propositions for business and engineering target groups. Contents- Core Concepts of Employer Branding- Contributions from Cross-Cultural Research- Employer Branding Strategy- Multilevel AnalysisTarget Groups- Researchers and students in the fields of employer branding, corporate branding, management, marketing, communications- Managers and experts with focus on employer branding, HR marketing, HR, corporate communicationsAbout the AuthorLena Christiaans obtained her doctorate at the Chair in Corporate Management at Universität Hohenheim and currently works as a reputation manager in the Corporate Communications department of a DAX-30-company in Dusseldorf.…

N° de ref. del artículo 9783658004552

Título
International Employer Brand Management : A Multilevel Analysis and Segmentation of Students' Preferences
Autor
Lena Christiaans
Editorial
Springer VS
Año de publicación
2012
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
365800455X
ISBN 13
9783658004552
Peso del artículo
371 gramos
Dimensiones
210x148x16 mm

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