Integrated Marketing Communication (Paperback)

Idioma: inglés

Editorial: Oxford University Press Australia, Melbourne, 2019

0195596714 / 9780195596717

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Paperback. Integrated Marketing Communication: A Balanced Approach is your guide to integrated marketing communication (IMC), introducing you to the principles that underpin its practice. This text considers the different theories of how IMC works, taking the empirical evidence available into account, and illustrating its real-world application with relevant industry examples. With expert commentary supported by contemporary case studies, this text explores communication theory, strategy and planning, and develops your understanding of consumer behaviour. Equipped with this knowledge, you will learn how you can balance IMC strategies with marketing needs in order to change attitudes and reinforce behaviours in customers. KEY FEATURESCritically reviews the theoretical base of IMC, with an exploration of both salience and persuasion (Strong and Weak) theories of advertisingFocuses on the application of IMC theory to a broader marketing approachRevision questions encourage reflective learning and further develop understandingPractitioner profiles provide career and industry insightsCase studies and IMC in Action boxes provide real-world examplesSuggested readings and key terms throughout support further learning. Shipping may be from our UK warehouse or from our Australian or US warehouses, depending on stock availability.…

N° de ref. del artículo 9780195596717

Título
Integrated Marketing Communication (Paperback)
Autor
Maxwell Winchester
Editorial
Oxford University Press Australia, Melbourne
Año de publicación
2019
Estado
new
Encuadernación
Paperback
Idioma
inglés
ISBN 10
0195596714
ISBN 13
9780195596717

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