Innovation and Strategy

Idioma: inglés

Editorial: Emerald Publishing Limited, GB, 2018

1787548295 / 9781787548299

Serie: Libro 6 de 13 - Review of Marketing Research

Librería: Rarewaves USA, HEBRON, KY, Estados Unidos de AmericaRarewaves USA

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Innovation is the process of value creation through use of relevant knowledge, capabilities and resources for conversion of ideas into new products, processes and practices, and improvements in existing products, processes and practices. Innovations of various types and forms are crucial to achieving and sustaining a competitive advantage in the marketplace, the principal focus of competitive strategy.Product innovations play a central role in various strategic marketing contexts such as meeting consumers' needs and wants, responding to changes in consumers' preferences, shaping consumers' preferences, entering new markets, enhancing a firm's market position in presently served product-markets, differentiating the firm's product offerings from competitors' offerings, neutralizing the effects of competitors' actions, and preemption and deterrence of competitors. Against this backdrop, articles published in this volume focus on substantive issues in innovation, marketing strategy, and the nexus of innovation and marketing strategy. The substantive issues addressed in these articles include sources of innovation, customer involvement in innovation, innovations in a digital environment, innovations in an information rich environment, the role of market foresight and design orientation as organizational capabilities in new product development and new product performance, and the effects of market orientation, organizational culture, trust and commitment on business performance.…

N° de ref. del artículo LU-9781787548299

Título
Innovation and Strategy
Autor
Rajan Varadarajan
Editorial
Emerald Publishing Limited, GB
Año de publicación
2018
Estado
New
Encuadernación
Hardback
Idioma
inglés
ISBN 10
1787548295
ISBN 13
9781787548299
Peso del artículo
628 gramos
Serie
Libro 6 de 13: Review of Marketing Research

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