Impact of New Advertising Formats on Interactive Digital Television

Idioma: inglés

Editorial: LAP LAMBERT Academic Publishing Sep 2010, 2010

3838325753 / 9783838325750

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Digitalization is changing the media landscape by blurring the lines between existing media. Interactive, Digital TV (IDTV) is an outcome of this convergence by merging traditional broadcasting and digital technology. Although IDTV imposes severe threats for advertising professionals in terms of ad skipping, it also offers many new advertising opportunities. This book gives an overview of different advertising effectiveness studies in which the impact of new IDTV advertising formats such as the dedicated advertising location, on screen banners, advergames, are investigated. The impact of several moderating and mediating variables are investigated more closely. 320 pp. Englisch.

N° de ref. del artículo 9783838325750

Título
Impact of New Advertising Formats on Interactive Digital Television
Autor
Veroline Cauberghe
Editorial
LAP LAMBERT Academic Publishing Sep 2010
Año de publicación
2010
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
3838325753
ISBN 13
9783838325750
Peso del artículo
495 gramos
Dimensiones
220x150x20 mm

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