Green Marketing Strategy in Enhancing Consumer's Green Level

Idioma: inglés

Editorial: LAP LAMBERT Academic Publishing Sep 2011, 2011

3845478292 / 9783845478296

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Environmental awareness has increased rapidly around the globe in recent years because it s occurring now. This has lead to increasing consumer demands for greentailing. This research will therefore determine to what extent marketing mix, factors affecting consumer s buying behavior and consumer s knowledge on climate change issues influence the consumer s green level. The main purpose of this study is to determine how is JABODETABEK consumer s green level in terms of green, greener and greenest and what factors influence it. This study started with FGD (focus group discussion) to gain preliminary data and continue with questionnaire that was distributed through greentailing consumer. Hypotheses were constructed after literature review and FGD. Testing on the data obtained with descriptive analysis and SEM analysis This research has led to a conclusion of consumers green level in JABODETABEK is in green position. The main findings are on how to generate green marketing strategy, which must consists the combination of marketing mix and factors affecting consumer s buying behavior. 128 pp. Englisch.…

N° de ref. del artículo 9783845478296

Título
Green Marketing Strategy in Enhancing Consumer's Green Level
Autor
Sevita Frety
Editorial
LAP LAMBERT Academic Publishing Sep 2011
Año de publicación
2011
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
3845478292
ISBN 13
9783845478296
Peso del artículo
209 gramos
Dimensiones
220x150x8 mm

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