Going Up Is Always Good : A Multimodal Analysis of Metaphors in a TV Ad with FILMIP, the Filmic Metaphor Identification Procedure

Idioma: inglés

Editorial: LAP LAMBERT Academic Publishing, 2021

6203855065 / 9786203855067

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Although metaphors encompass a large variety of taxonomies, orientational metaphors are those that rely on spatial position to map concepts into other ones, referring to a relation of valence and verticality. Stated by Kövecses (2010) conceptual metaphors such orientational ones draw 'upward' and 'downward' spatial positions in which 'upward' is usually referred to as having positive connotations, whereby their opposites, 'downwards', are understood as negative. Since orientational metaphors are strongly cultural in content, this paper seeks to unveil with the application of FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) how they are employed through the media representation in TV advertisements, specifically in a filmic narrative of a language learning application for technological devices denominated Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). In the analyzed narrative, the orientational metaphor GOOD IS UP is represented in the commercial as a tool for persuading customers that the best way of escalating positions at work, is by learning new languages or, on the other hand, mastering the skills in an already known one.…

N° de ref. del artículo 9786203855067

Título
Going Up Is Always Good : A Multimodal Analysis of Metaphors in a TV Ad with FILMIP, the Filmic Metaphor Identification Procedure
Autor
María Ibáñez Arenós
Editorial
LAP LAMBERT Academic Publishing
Año de publicación
2021
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
6203855065
ISBN 13
9786203855067
Peso del artículo
107 gramos
Dimensiones
220x150x5 mm

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