Get to Aha!: Discover Your Positioning DNA and Dominate Your Competition
Idioma: inglés
Editorial: McGraw Hill-Ascent Audio, 2017
- Tapa dura
- Usado

Librería: Mooney's bookstore, Den Helder, HolandaMooney's bookstore
Vendedor de IberLibro desde 10 de junio de 2024
Condición: Usado - Bueno
EUR 83,33
Cantidad disponible: 1 disponible
Añadir al carritoN° de ref. del artículo 85C9E98F187D7B8
- Título
- Get to Aha!: Discover Your Positioning DNA and Dominate Your Competition
- Autor
- Andy Cunningham
- Editorial
- McGraw Hill-Ascent Audio
- Año de publicación
- 2017
- Estado
- Very Good
- Encuadernación
- Encuadernación de tapa dura
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 1260031209
- ISBN 13
- 9781260031201
From the marketing strategist who helped Steve Jobs launch the original Apple Macintosh comes a groundbreaking guide to positioning any company for industry dominance
Andy Cunningham has been at the forefront of tech and innovation since day one, and she’s been helping companies create new product categories ever since. Now she reveals the winning framework she uses to transform markets and industries.
Get to Aha! shows how to establish the kind of foundation world-class brands are built on. Too many business leaders fail to ask the most basic questions about their company―Who are we? And why do we matter?―before they leap right into branding. Big mistake. A company must first know itself (establish its position) before it can express its identity (execute its branding).
There are three types of companies in the world, each with its own DNA: Mothers are customer-oriented, Mechanics are product-oriented, and Missionaries are concept-oriented―and it’s absolutely critical for business leaders to know which type their company is to create an authentic and ultimately “sticky” position in the market. A company’s DNA is the key to achieving this and with it, a competitive advantage. Why? Because if a Mechanic creates a marketing campaign based on its belief that it is a Missionary, the underlying positioning will not ring true and the company won’t gain a foothold in the market. But if a company positions itself in alignment with its DNA, it will resonate authentically and establish its role and relevance even in the face of a major competitor.
Get to Aha! presents a clear step-by-step framework that will help you determine your company’s precise position in the marketing landscape, using Andy’s DNA-based methodology. It takes you through the process of performing “genetic testing” on your company, examining the market through the six Cs of positioning, and developing your positioning statement―a rational, factual statement about your company’s role and relevance. Then and only then can you create a branding and marketing strategy that will build market momentum and crush the competition.
Trust Andy. Steve Jobs did.
“Sinopsis” puede pertenecer a otra edición de este título.
Acerca del autor
Andy Cunningham played a key role in the launch of the original Macintosh. Since then, she has been an entrepreneur at the forefront of marketing, branding, positioning, and communicating “The Next Big Thing.” The founder and president of Cunningham Collective, a marketing and communication strategy firm, she has helped introduce a number of new categories, including video games, personal computers, desktop publishing, digital imaging, RISC microprocessors, software as a service, very light jets, and clean tech investing.
“Acerca de” puede pertenecer a otra edición de este título.
Mooney's bookstore
Den Helder, Holanda
Vendedor de IberLibro desde 10 de junio de 2024
Tarifas de envío de Holanda a Estados Unidos de America
| Artículo | De 14 a 21 días hábiles | De 5 a 10 días hábiles |
|---|---|---|
| Primer artículo | EUR 14,95 | EUR 34,95 |
Métodos de pago
Especialidad
Historical books, Dutch books, Art booksInformación empresarial del vendedor
Mooney's bookstore
Holanda
Derecho al desistimiento
Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
Podremos retener el reembolso hasta que hayamos recibido los bienes o hasta que nos haya presentado una prueba de que los ha devuelto, lo que ocurra primero.
Deberá devolver los bienes o entregarlos a Mooney's bookstore, Den Helder, Netherlands, sin demoras indebidas y, en cualquier caso, en un plazo máximo de 14 días a partir del día en que nos comunique su desistimiento del presente contrato. El plazo se cumple si devuelve la mercancía antes de que venza el periodo de 14 días. Tendrá que asumir los gastos directos de devolución de los bienes. Usted solo es responsable de la disminución del valor de los bienes como resultado de una manipulación distinta a la necesaria para establecer la naturaleza, las características y el funcionamiento de los bienes.
Excepciones al derecho de desistimiento
El derecho de desistimiento no se aplica a lo siguiente:
- La entrega de periódicos, diarios o revistas, con la excepción de los contratos de suscripción; y
- El suministro de contenido digital que no se proporcione en un soporte tangible (por ejemplo, en un CD o DVD) si, al hacer el pedido, aceptó que podíamos empezar a entregarlo y que no podría desistir una vez iniciada la entrega.