Flock and Flow : Predicting and Managing Change in a Dynamic Marketplace

Grant David McCracken

8 valoraciones de Goodreads

Idioma: inglés

Editorial: Indiana University Press Aug 2006, 2006

0253347599 / 9780253347596

Librería: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, AlemaniaAHA-BUCH GmbH

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Neuware - Is it possible any longer to 'read' markets fast enough to respond to them A world of discrete parts is now one interconnected web of ceaseless calculation and response. Marketing has become a thing of speed and turbulence, with all the players moving simultaneously. For marketing guru Grant McCracken, the key to success in this dynamic new marketplace is to find a way to slow the world down. And McCracken believes he has the solution. It begins with understanding the mechanics at work today. He says, 'Complexity has a theory. Commotion has a pattern. Dynamism has a system. We can continue to live by damage control, or we can change the way we play the game.' To survive our own world of collision and speed, marketers need to see the world as 'flocks and flows.' In this exciting new book, McCracken deploys 'complex adaptive theory' to track the movement of trends and new groupings of consumers. He shows how to monitor new trends, whether and when to introduce new brands and brand extensions, how to speak to niche markets, and how to avoid costly mistakes. McCracken's sage and witty advice could not come at a better time. His book will be a valuable aid for anyone trying to keep up with marketplace changes in our rapidly evolving world.…

N° de ref. del artículo 9780253347596

Título
Flock and Flow : Predicting and Managing Change in a Dynamic Marketplace
Autor
Grant David McCracken
Editorial
Indiana University Press Aug 2006
Año de publicación
2006
Estado
Neu
Encuadernación
Buch
Idioma
inglés
ISBN 10
0253347599
ISBN 13
9780253347596
Peso del artículo
522 gramos
Dimensiones
237x161x23 mm

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