The Effect of Advertising and Display. Assessing the Evidence.
Idioma: inglés
Editorial: Kluwer Academic Publishers, 2003
- Tapa dura
- Nuevo
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Presents evidence on successful advertising campaigns where the brand benefits from more sales and higher prices. This book describes how good advertising can sometimes reduce the cost of doing business. It focuses on the psychological processes that are used to explain ad effect and on the point of purchase and online advertising. Editor(s): Kingston University. Num Pages: 118 pages, biography. BIC Classification: KJSA; KJSM. Category: (P) Professional & Vocational; (U) Tertiary Education (US: College). Dimension: 234 x 156 x 9. Weight in Grams: 339. . 2003. Hardback. . . . . Books ship from the US and Ireland.
N° de ref. del artículo V9781402075148
- Título
- The Effect of Advertising and Display. Assessing the Evidence.
- Autor
- East, Robert. Ed(s): Kingston University
- Editorial
- Kluwer Academic Publishers
- Año de publicación
- 2003
- Estado
- New
- Encuadernación
- Encuadernación de tapa dura
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 1402075146
- ISBN 13
- 9781402075148
The focus then moves to a model of ad response that covers the evidence on repeated ad exposure and explains how advertising may work over both short-term and long-term periods. The processes that could produce the long-term effect are discussed and new evidence is presented on the function of word of mouth. There is a chapter on the psychological processes that are used to explain ad effect and brief sections on the point of purchase and online advertising.
“Sinopsis” puede pertenecer a otra edición de este título.
De la contraportada
How does advertising work? Research findings on the effects of advertising are assembled and critically reviewed in this clearly written book, which is designed for both advanced students and practitioners.
Robert East presents evidence on successful advertising campaigns where the brand benefits from more sales and higher prices, and he describes how good advertising can sometimes reduce the cost of doing business. The question of repeated exposure is examined: do sales initially gather pace with additional ad exposures, or do the gains get less and less after the first exposure? New evidence on this issue is assessed.
The focus then moves to a model of ad response that covers the evidence on repeated ad exposure and explains how advertising may work over both short-term and long-term periods. The processes that could produce the long-term effect are discussed and new evidence is presented on the function of word of mouth. There is a chapter on the psychological processes that are used to explain ad effect and brief sections on the point of purchase and online advertising.
Throughout the book, attention is given to the implications of research findings for those who spend advertising money. Discussion includes the importance of long-term effects, the customer segments that respond most to advertising and the role of advertising compared to direct marketing.
Robert East is the author of an advanced textbook: Consumer Behaviour: Advances and Applications in Marketing. He is Professor of Consumer Behavior at Kingston Business School, London.
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Conor Kenny
Derecho al desistimiento
Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
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Podremos retener el reembolso hasta que hayamos recibido los bienes o hasta que nos haya presentado una prueba de que los ha devuelto, lo que ocurra primero.
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