EMOTIONS ET PERSUASION : PROPOSITION D''UN MODELE AFFECTIF DE PERSUASION PAR LE PARRAINAGE SPORTIF
Idioma: francés
Editorial: Éditions Universitaires Européennes, 2010
- Tapa blanda
- Nuevo
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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Au cours des trente dernières années, le parrainage sportif s'est imposé comme un outil privilégié auprès de firmes désireuses d'apporter un supplément d'âme à leur communication. Bien qu'il ait été décrit comme un mode de persuasion de nature fondamentalement affective (Quester, 1996), l'essentiel des connaissances accumulées en parrainage l'a été au moyen de théories et variables d'inspiration cognitive. Sans nier l'utilité des cognitions dans l'explication de ses effets, nous argumentons qu'une approche purement cognitiviste du sponsoring se prive de ce qui forme à la fois la nature du message et le contexte dans lequel il est reçu: les émotions déclenchées par la dramatique de l'exploit sportif. Au terme d'une revue de littérature pluridisciplinaire, nous proposons un modèle affectif de persuasion par le parrainage, plaçant les réactions émotionnelles du spectateur au c ur de la communication. Nous testons ce modèle à l'occasion de deux événements sportifs similaires: les tournois de tennis de Roland Garros et de l'Open d'Australie.…
N° de ref. del artículo 9786131524790
- Título
- EMOTIONS ET PERSUASION : PROPOSITION D''UN MODELE AFFECTIF DE PERSUASION PAR LE PARRAINAGE SPORTIF
- Autor
- Charles Bal
- Editorial
- Éditions Universitaires Européennes
- Año de publicación
- 2010
- Estado
- Neu
- Encuadernación
- Taschenbuch
- Idioma
- francés
- ISBN 10
- 6131524793
- ISBN 13
- 9786131524790
- Peso del artículo
- 739 gramos
- Dimensiones
- 220x150x30 mm
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