Data Driven: Harnessing Data and AI to Reinvent Customer Engagement
Chavez, Tom; O'Hara Chris; Vaidya, Vivek
Idioma: inglés
Editorial: McGraw-Hill Companies, 2018
- Tapa dura
- Usado

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- Título
- Data Driven: Harnessing Data and AI to Reinvent Customer Engagement
- Autor
- Chavez, Tom; O'Hara Chris; Vaidya, Vivek
- Editorial
- McGraw-Hill Companies
- Año de publicación
- 2018
- Estado
- As New
- Sobrecubierta
- No Jacket
- Encuadernación
- Hardcover
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 1260441539
- ISBN 13
- 9781260441536
- Peso del artículo
- 1,05 libras
The indispensable guide to data-powered marketing from the team behind the data management platform that helps fuel Salesforce―the #1 customer relationship management (CRM) company in the world
A tectonic shift in the practice of marketing is underway. Digital technology, social media, and e-commerce have radically changed the way consumers access information, order products, and shop for services. Using the latest technologies―cloud, mobile, social, internet of things (IoT), and artificial intelligence (AI)―we have more data about consumers and their needs, wants, and affinities than ever before. Data Driven will show you how to:
●Target and delight your customers with unprecedented accuracy and success●Bring customers closer to your brand and inspire them to engage, purchase, and remain loyal●Capture, organize, and analyze data from every source and activate it across every channel●Create a data-powered marketing strategy that can be customized for any audience●Serve individual consumers with highly personalized interactions●Deliver better customer service for the best customer experience●Improve your products and optimize your operating systems●Use AI and IoT to predict the future direction of markets
You’ll discover the three principles for building a successful data strategy and the five sources of data-driven power. You’ll see how top companies put these data-driven strategies into action: how Pandora used second- and third-hand data to learn more about its listeners; how Georgia-Pacific moved from scarcity to abundance in the data sphere; and how Dunkin’ Brands leveraged CRM data as a force multiplier for customer engagement. And if you’re wondering what the future holds, you’ll receive seven forecasts to better prepare you for what may come next. Sure to be a classic, Data Driven is a practical road map to the modern marketing landscape and a toolkit for success in the face of changes already underway and still to come.
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Acerca del autor
Chris O’Hara is one of the world’s most widely published writers on digital marketing. His monthly “Managing the Data” AdExchanger column and annual Econsultancy whitepapers on programmatic media, data management, mobile advertising, and media management are widely read throughout the ad technology, media, and agency industries. Chris joined Krux to build and lead its marketer data practice, bringing on world-class brands such as JetBlue, L’Oréal, Heineken, Anheuser Busch In-Bev, Keurig, Priceline, Duracell, Campbell Soup Company, and Georgia Pacific, among others. Chris now oversees global product marketing for Salesforce DMP and Data Studio.
Vivek Vaidya is the CTO of Salesforce Marketing Cloud. Vivek cofounded Krux and served as its CTO. Before that, he was CTO of Rapt, Inc., which was acquired by Microsoft. He has extensive expertise in algorithms, data mining, machine learning technologies, computer networking, distributed systems, and enterprise web application architectures. Vivek also worked at Imparto Software Corp., where he was responsible for the design and development of its web marketing automation software suite. Before Imparto, he was a founding member of the engineering team at Parsec Technologies, one of the first companies to develop and market Interactive Voice Response systems in India. He has been developing software for over 20 years, mostly in early to mid-stage startups. He holds an MS in Computer Science from the University of Denver and an MS in Mathematics and Computer Applications from the Indian Institute of Technology.
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Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
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Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
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