Cross-Channel Retail Branding

Idioma: alemán

Editorial: Springer Fachmedien Wiesbaden Sep 2013, 2013

3658036095 / 9783658036096

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer großzahligen, länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen für national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten. 432 pp. Deutsch.

N° de ref. del artículo 9783658036096

Título
Cross-Channel Retail Branding
Autor
Sebastian Rittinger
Editorial
Springer Fachmedien Wiesbaden Sep 2013
Año de publicación
2013
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
alemán
ISBN 10
3658036095
ISBN 13
9783658036096
Peso del artículo
555 gramos
Dimensiones
210x148x24 mm

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