Creating Brand Loyalty: The Management of Power Positioning and Really Great Advertising

Idioma: inglés

Editorial: AMACOM, 1999

0814405010 / 9780814405017

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A tight and unmarked copy!-" How advertising and marketing managers can partner with their ad agencies--to achieve new levels of advertising success. "The vast majority of ads are mediocre--but don't blame it on your ad agency. Blame it on yourself." This is the eye-opening advice of advertising experts Czerniawski and Maloney. They explain that most ad and marketing managers don't understand their own responsibilities in the ad creation process--or how to manage the delicate relationship with their agency. In this breakthrough book, frustrated managers can learn the four basics that build highly effective, highly targeted advertising. The book shows how to: 1. establish the strategic vision (the positioning) for the brand 2. provide clear ad development direction (that's based on consumer insight) 3. provide and nurture an effective creative process 4. coach the ad agency to success." About the Author: "Richard D. Czerniawski (Kenilworth, IL) and Michael W. Maloney (Austin, TX) are managing directors of Business Development Network, a marketing consulting firm whose highly successful advertising seminar attracts clients from PepsiCo, Johnson & Johnson, Bristol-Myers Squibb, and numerous other companies.".…

N° de ref. del artículo 18075

Título
Creating Brand Loyalty: The Management of Power Positioning and Really Great Advertising
Autor
Czerniawski, Richard D.; Maloney, Michael W.
Editorial
AMACOM
Año de publicación
1999
Estado
Near Fine
Encuadernación
Encuadernación de tapa blanda
Idioma
inglés
ISBN 10
0814405010
ISBN 13
9780814405017

Mad Hatter

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